백년 전통의 국산 브랜드 계승과 전략적 전환

프로젝트 개요:

상하이 맥심(MMAXAM) 유한공사(주)는 1912년 산업 구국 운동의 물결 속에서 중국 치약 산업을 개척한 기업으로, 중국 화학공업협회가 중국 최초의 치약을 개발한 이래로 언리버(Unilever)와의 합작, 상하이 치약공장으로의 재구성, 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble)과의 협력에 의한 중국 내 제품 생산 및 수출 등 주요 발전 단계를 거쳤다. 이 회사는 국민적 추억을 담은 클래식 브랜드인 "맥심(MMAXAM)", "중화(Zhonghua)", "상하이(Shanghai)", "류란샹(Liulanxiang)"을 보유하고 있다. 새로운 시대의 소비 업그레이드와 심화되는 글로벌 경쟁 속에서, 회사는 청년 시장 및 국제 무대에서 브랜드 이미지를 재정립해야 하는 이중 과제에 직면해 있으며, "클래식"을 "신뢰할 수 있는"과 "혁신적인"이라는 의미로 전환시켜야 한다. 이를 위해 맥심(MMAXAM)은 100여 년의 품질 역사를 바탕으로, 전통적인 치약 제조업체에서 현대적이고 글로벌이며 종합적인 구강 관리 브랜드 리더로 전략적으로 진화하고 있다.

주요 혁신 및 성과:

• 포괄적인 구강 관리 제품 매트릭스 구축: 핵심 치약 카테고리 외에도, 해당 기업은 ‘지상(Zhishang)’ 칫솔 시리즈, 가정용 세정제, 소형 가전 제품 시리즈로 성공적으로 사업을 확장하여, 건강한 라이프스타일을 위한 소비자의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있는 구강 관리 전반을 아우르는 원스톱 제품 포트폴리오를 구축하였다.
• 디지털 전환 및 브랜드 커뮤니케이션 혁신: 디지털 시대를 적극 수용하여, 티몰 슈퍼마켓(Tmall Supermarket), 징동 슈퍼마켓(JD Supermarket), 헤마(Hema) 등 주류 이커머스 플랫폼은 물론, 틱톡(Tiktok), 샤오홍슈(Xiaohongshu), 샤오미(Xiaomi) 등 신규 채널을 통한 심층적 진출을 달성하였다. 틱톡 플랫폼에서의 노출 수는 1억 회를 넘어서며, 얼룩 제거 카테고리에서 1위를 차지하는 데 성공하여 브랜드 젊어짐과 판매량 증대를 효과적으로 실현하였다.
• 글로벌 시장 진출 심화: 수출 사업은 '일대일로' 연선 42개 국가 및 지역을 아우르고 있으며, 추가로 19개 국가 및 지역에서 등록 절차를 완료하여 중국 자주 브랜드 수출의 모범 기업으로 자리매김하고 있습니다. 'STP' 전략 — 즉, 신뢰성(품질, 납기, 서비스), 중국의 공급망 경쟁력, 사회적 책임 — 을 통해 해외 시장 확대를 지속적으로 추진하고 있습니다.
• 지속가능한 발전 체계 구축: 회사는 친환경 제조 개념을 전면적으로 실천하며, APR 재활용 튜브 및 FSC 인증 단일 사용 백과 같은 환경 친화적 포장재를 도입하고 있습니다. 원자재는 EU REACH 등록 및 RSPO 인증을 획득하였으며, 회사는 동물 실험 금지 정책을 준수함으로써 환경 책임을 제품 수명 전 주기에 걸쳐 통합하고 있습니다.

이 시리즈의 전략적 조치를 통해 상하이 맥심 주식유한공사(Shanghai MAXAM Company Limited)는 백 년의 장인정신을 계승하면서도 혁신과 지속 가능한 발전을 위한 새로운 동력을 성공적으로 주입하였다. 회사는 ‘상하이 오래된 브랜드(Shanghai Time-honored Brand)’, ‘중국 오래된 브랜드(China Time-honored Brand)’, ‘상하이 기념품(Shanghai Souvenir)’, ‘자체 브랜드 수출 시범 기업(Self-owned Brand Export Demonstration Enterprise)’ 등 다수의 영예를 차례로 수상하였다. 이 회사는 선대의 염원을 계승하고, 국가 산업 발전을 이끄는 책임을 짊어지며, 국내 브랜드의 부상과 위상을 적극적으로 알리고 있다.