Наследие и стратегическая трансформация столетнего национального бренда

Обзор проекта:

Компания Shanghai MAXAM Company Limited является основателем индустрии зубных паст в Китае; она была создана в 1912 году в период движения за спасение страны посредством развития промышленности. С момента разработки первой в Китае зубной пасты Китайским обществом химической промышленности компания прошла ключевые этапы своего развития: совместное предприятие с Unilever, реорганизация в Шанхайский завод зубных паст и сотрудничество с Procter & Gamble в производстве и экспорте продукции на китайском рынке. В её портфеле классические бренды, несущие в себе национальные воспоминания: «MAXAM», «Zhonghua», «Shanghai» и «Liulanxiang». В условиях повышения уровня потребления в новую эпоху и обострения глобальной конкуренции компания сталкивается с двойной задачей — переформатировать свой имидж бренда на молодёжном рынке и на международной арене, превратив понятие «классический» в синонимы «надёжный» и «инновационный». Для решения этой задачи MAXAM стратегически трансформируется из традиционного производителя зубных паст в современного, глобального и комплексного лидера в сфере ухода за полостью рта, опираясь на своё столетнее качество.

Основные инновации и достижения:

• Создание комплексной матрицы продуктов для ухода за полостью рта: Помимо основной категории зубных паст компания успешно расширила ассортимент за счёт серии зубных щёток Zhishang, бытовых чистящих средств и линейки мелкой бытовой техники, сформировав комплексное продуктовое предложение, охватывающее весь спектр решений для ухода за полостью рта и отвечающее разнообразным потребностям потребителей в здоровом образе жизни.
• Цифровая трансформация и инновации в коммуникации бренда: Активно осваивая цифровую эпоху, компания добилась глубокой интеграции на ведущих платформах электронной коммерции — Tmall Supermarket, JD Supermarket и Hema, а также на новых каналах, таких как TikTok, Xiaohongshu и Xiaomi. Общее количество просмотров на платформе TikTok превысило 100 миллионов, что позволило компании занять первое место в категории средств для удаления пятен и эффективно реализовать обновление бренда и рост объёмов продаж.
• Углубление глобальной рыночной экспансии: Экспортный бизнес охватывает 42 страны и региона вдоль «Пояса и пути», ещё в 19 странах и регионах завершена процедура регистрации, что делает компанию образцовым предприятием в области экспорта китайских собственных торговых марок. Стратегия «STP» — надёжность (качество, сроки поставки, сервис), преимущества китайской цепочки поставок и социальная ответственность — позволяет нам последовательно расширять присутствие на зарубежных рынках.
• Создание системы устойчивого развития: Компания полностью внедряет концепцию «зелёного производства», используя экологичную упаковку, например, перерабатываемые трубы APR и одноразовые пакеты, сертифицированные по стандарту FSC. Исходные материалы прошли регистрацию в соответствии с европейским регламентом REACH и получили сертификат RSPO; компания придерживается принципа отказа от испытаний на животных, интегрируя экологическую ответственность на всех этапах жизненного цикла продукции.

Эта серия стратегических мер позволила компании Shanghai MAXAM Company Limited успешно внедрить новые импульсы инноваций и устойчивого развития, сохраняя при этом вековые традиции мастерства. Компания последовательно удостоилась таких почётных званий, как «Шанхайский бренд с многолетней историей», «Китайский бренд с многолетней историей», «Шанхайский сувенир» и «Предприятие-демонстратор экспорта товаров под собственной торговой маркой». Она продолжает заветы своих предшественников, берёт на себя ответственность за развитие национальной промышленности и демонстрирует взлёт отечественных брендов.