Yüzyıllık Ulusal Bir Markanın Mirası ve Stratejik Dönüşümü

Proje Özetleri:

Shanghai MAXAM Şirketi Limited, Çin’in diş macunu sektörünün kurucusudur ve 1912 yılında sanayileşmeyle ulusu kurtarma hareketi içinde kurulmuştur. Çin Kimya Sanayi Derneği tarafından üretilen Çin’in ilk diş macunundan bu yana şirket, Unilever ile ortak girişim kurma, Şanghay Diş Macunu Fabrikası’na dönüştürülme ve Procter & Gamble ile iş birliği yaparak Çin’de ürün üretimi ve ihracatı gibi kritik aşamalardan geçmiştir. "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" ve "Liulanxiang" gibi ulusal hafızayı taşıyan klasik markalara sahiptir. Yeni dönemde yaşanan tüketim yükselişi ve küresel rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte şirket, genç nüfus pazarında ve uluslararası arenada marka imajını yeniden şekillendirmek üzere çift yönlü bir zorlukla karşı karşıyadır; bu doğrultuda "klasik" kelimesini "güvenilir" ve "yenilikçi" kavramlarıyla eş anlamlı hâle getirmeyi hedeflemektedir. Bu amaçla MAXAM, yüzyıllık kalitesine dayanarak geleneksel bir diş macunu üreticisinden modern, küresel ve kapsamlı bir ağız bakım markası liderine stratejik olarak dönüşmektedir.

Ana yenilikler ve başarılar:

• Kapsamlı ağız bakım ürünü matrisinin oluşturulması: Temel diş macunu kategorisi ötesinde şirket, Zhishang diş fırçası serisi, ev temizlik ürünleri ve küçük ev aletleri serisine başarıyla genişleyerek sağlıklı bir yaşam tarzı için tüketiciye yönelik çeşitli ihtiyaçları karşılayan, tüm ağız bakım senaryolarını kapsayan tek durak ürün düzenlemesi oluşturmuştur.
• Dijital Dönüşüm ve Marka İletişiminde Yenilik: Dijital çağa aktif olarak uyum sağlayarak şirket, Tmall Süpermarket, JD Süpermarket ve Hema gibi ana e-ticaret platformları ile Tiktok, Xiaohongshu ve Xiaomi gibi yeni kanallar aracılığıyla derinlemesine dağıtım sağlamıştır. Tiktok platformundaki maruziyet 100 milyonu aşmış, leke çıkarma kategorisinde ilk sıraya yükselmiş ve böylece markanın gençleşmesi ile hacim artışı etkili bir şekilde sağlanmıştır.
• Küresel pazar yerleşiminin derinleştirilmesi: İhracat işi, 'Kuşak ve Yol' projesi kapsamında 42 ülke ve bölgeye yayılmıştır; ayrıca 19 ülke ve bölge de kayıt işlemlerini tamamlamıştır. Bu durum, şirketimizi Çin'in kendi marka ihracatı açısından bir gösterge kurumu haline getirmiştir. 'STP' stratejisi – yani güvenilirlik (kalite, teslimat ve hizmet), Çin'in tedarik zinciri avantajları ve sosyal sorumluluk – aracılığıyla yurt dışındaki pazarlara sürekli olarak genişleme sağlanmaktadır.
• Sürdürülebilir kalkınma sisteminin kurulması: Şirket, yeşil üretim anlayışını tam olarak uygulamakta olup, APR geri dönüştürülebilir tüpler ve FSC sertifikalı tek kullanımlık çantalar gibi çevre dostu ambalajlar kullanmaktadır. Ham maddeler, AB REACH kaydı ve RSPO sertifikasyonunu başarıyla tamamlamıştır; şirket aynı zamanda hayvan deneylerine başvurmamayı taahhüt ederek, çevresel sorumluluğu ürünün tüm yaşam döngüsüne entegre etmektedir.

Bu stratejik önlemler dizisi, Şanghay MAXAM Şirketi Limited Şirketi'ni, yüzyıllık ustalık geleneğini devralırken yenilik ve sürdürülebilir kalkınma açısından yeni bir ivme kazandırmayı başarmıştır. Şirket, sırasıyla "Şanghay Miras Markası", "Çin Miras Markası", "Şanghay Anı Eseri" ve "Yerli Marka İhracatı Örnek Girişimi" gibi ödüller kazanmıştır. Şirket, öncekilerinin hedeflerini devralmış, ulusal sanayi kalkınmasının sorumluluğunu üstlenmiştir ve yerli markaların yükselişini sergilemektedir.