Šimtmečio trukmės nacionalinio prekių ženklo paveldėjimas ir strateginis pertvarkymas

Projekto apžvalga:

Šanghajaus MAXAM Bendrovė, ribota atsakomybė, yra Kinijos dantų pastos pramonės įkūrėja, įsteigta 1912 metais pramonės gelbėjimo judėjimo metu. Nuo to laiko, kai Kinijos chemijos pramonės bendruomenė sukūrė pirmąją Kinijos dantų pastą, įmonė praėjo keletą svarbių etapų: bendradarbiavimą su „Unilever“, reorganizavimąsi į Šanghajaus dantų pastos gamyklos formą bei bendradarbiavimą su „Procter & Gamble“ dantų pastos gamyboje ir eksportavime Kinijoje. Įmonė turi klasikinius prekių ženklus, kurie neša tautos atminčių, – „MAXAM“, „Zhonghua“, „Shanghai“ ir „Liulanxiang“. Naujosios eros vartojimo pakilimo ir intensyvėjančios pasaulinės konkurencijos sąlygomis įmonė susiduria su dvigubais iššūkiais – performuoti savo prekių ženklo įvaizdį jaunimo rinkoje ir tarptautinėje scenoje, o „klasikinį“ pavertus sinónimais „patikimumo“ ir „inovatyvumo“ sąvokoms. Tam tikslui MAXAM strategiškai keičia savo poziciją nuo tradicinės dantų pastos gamintojos į šiuolaikinio, globalaus ir visapusiško burnos priežiūros prekių ženklo lyderį, remdamasi šimtmečiu sukauptu kokybės patirtimi.

Pagrindiniai naujovės ir pasiekimai:

• Visapusiško burnos priežiūros produktų matricos sukūrimas: Toliau plėsdama pagrindinę dantų pastos kategoriją, įmonė sėkmingai išplėtė savo asortimentą į „Zhishang“ šepetėlių seriją, buitinės technikos valymo priemones ir mažųjų buitinių prietaisų seriją, suformuodama vienvietę produktų išdėstymo schemą, apimančią visą burnos priežiūros scenarijų ir tenkinančią vartotojų įvairius poreikius sveikam gyvenimo būdui.
• Skaitmeninė transformacija ir prekių ženklo komunikacijos inovacijos: Aktyviai priimdama skaitmeninį amžių, įmonė pasiekė gilų įsitvirtinimą pagrindinėse elektroninės prekybos platformose, tokiuose kaip „Tmall Supermarket“, „JD Supermarket“ ir „Hema“, taip pat naujuose kanaluose – „Tiktok“, „Xiaohongshu“ ir „Xiaomi“. „Tiktok“ platformoje pasiekta eksponuotumas viršijo 100 milijonų peržiūrų, o įmonė sėkmingai užėmė pirmąją vietą dėmių šalinimo kategorijoje, efektyviai pasiekdama prekių ženklo atjauninimą ir apylinkės padidėjimą.
• Globalaus rinkos išdėstymo gilinimas: Eksporto verslas apima 42 šalis ir regionus, esančius „Diržo ir kelio“ maršrutu, o papildomai 19 šalių ir regionų jau užbaigė registraciją, todėl įmonė tapo demonstracinės įmonės, eksportuojančios Kinijos savo prekių ženklo gaminius. Taikydama „STP“ strategiją – t. y. patikimumą (kokybę, pristatymą, paslaugas), Kinijos tiekimo grandinės privalumus ir socialinę atsakomybę – mes nuolat plečiame užsienio rinkas.
• Tvaraus vystymosi sistemos sukūrimas: Įmonė visiškai įgyvendina žaliajų gamybos koncepciją, naudodama aplinkai nekenksmingą pakuotę, pvz., APR perdirbamų vamzdelių ir FSC sertifikuotų vienkartinės panaudojimo maišelių. Žaliavos atitinka ES REACH registracijos reikalavimus ir turi RSPO sertifikatą, o įmonė laikosi principo nenaudoti gyvūnų bandymų, įtraukdama aplinkos atsakomybę į visą gaminio gyvavimo ciklą.

Ši strateginių priemonių serija leido Šanchajaus MAXAM Bendrovės ribotos atsakomybės akcininkų bendrovei sėkmingai įkurti naują inovacijų ir darniosios plėtros impulsą, išlaikant šimtmečio trukmės amatininkystės tradicijas. Įmonė laimėjo tokias garbės apdovanojimus kaip „Šanchajaus senovinis prekės ženklas“, „Kinijos senovinis prekės ženklas“, „Šanchajaus suvenyras“ ir „Savųjų prekės ženklų eksporto demonstracinė įmonė“. Ji perima savo pirmtakų siekius, prisiima atsakomybę už nacionalinės pramonės plėtrą ir demonstruoja vietinių prekės ženklų kilimą.