Yüzillik Milli Brendin İrsi və Strateji Dönüşümü

Layihəyə Baxış:

Şanxay MAXAM Şirkəti Məhdud Şirkəti Çin diş pastası sənayesinin banisi olub və 1912-ci ildə sənaye ilə ölkəni xilas etmək hərəkatının dalğasında yaradılmışdır. Çin Kimya Sənayesi Cəmiyyəti tərəfindən Çində ilk diş pastasının hazırlanmasından bəri şirkət Unilever ilə birgə müəssisə yaratmaq, Şanxay Diş Pastası Zavoduna çevrilmək və Procter & Gamble ilə əməkdaşlıq edərək Çində məhsulların istehsalı və ixracı kimi əsas mərhələlərdən keçib. Şirkət "MAXAM", "Çjunsua", "Şanxay" və "Liulanşianq" kimi milli xatirələri daşıyan klassik brendlərə malikdir. Yeni dövrdə istehlakın yüksəlməsi və qlobal rəqabətin intensivləşməsi ilə əlaqədar şirkət gənc bazarında və beynəlxalq arenada brend imijini yenidən formalaşdırmaqla yanaşı, "klassik" anlayışını "etibarlı" və "yenilikçi" anlayışları ilə eyniləşdirmək ikiqat çətinliyinə məruz qalır. Bu məqsədlə MAXAM, yüzyıl ərzində qazandığı keyfiyyət əsasında, ənənəvi diş pastası istehsalçısından müasir, qlobal və kompleks ağız gigiyenası brendi liderinə strategik keçid edir.

Əsas innovasiyalar və nailiyyətlər:

• Kompleks oral baxım məhsulları matrisinin qurulması: Əsas diş pastası kateqoriyasının xaricində, şirkət uğurla Zhishang diş fırçası seriyasına, ev təmizləyici məhsullarına və kiçik avadanlıqlar seriyasına genişlənmişdir; bu da sağlam həyat tərzi üçün istehlakçıların müxtəlif ehtiyaclarını ödəyən, tam oral baxım senarisini əhatə edən bir-başa məhsul layihəsini yaratmışdır.
• Rəqəmsal çevrilmə və brend kommunikasiyasında innovasiya: Rəqəmsal dövrü aktiv qəbul edərək şirkət Tmall Supermarket, JD Supermarket və Hema kimi əsas elektron ticarət platformalarında, eləcə də Tiktok, Xiaohongshu və Xiaomi kimi yeni kanallarda dərin səviyyədə tətbiq etmişdir. Tiktok platformasında göstərilən məzmunun əhatə dairəsi 100 milyondan çox olmuşdur; bu da ləkə çıxarma kateqoriyasında birinci yeri tutmağa imkan vermiş və brendin yenilənməsi ilə həcm artımının effektiv şəkildə həyata keçirilməsini təmin etmişdir.
• Qlobal bazarın daha da dərinləşdirilməsi: İxracat biznesi «Kəmər və Yol» layihəsinin əhatə dairəsinə daxil olan 42 ölkə və bölgəyə çatmışdır; əlavə olaraq, 19 ölkə və bölgədə qeydiyyat prosesi tamamlanmışdır. Bu da şirkəti Çin öz markalı məhsullarının ixracatında nümayiş nümunəsi edir. «STP» strategiyası — yəni etibarlılıq (keyfiyyət, çatdırılma müddəti, xidmət), Çin təchizat zəncirinin üstünlükləri və sosial məsuliyyət — əsasında biz beynəlxalq bazarlarda fəaliyyətimizi davam etdiririk.
• Sürətli inkişaf sisteminin yaradılması: Şirkət yaşıl istehsal konsepsiyasını tam şəkildə həyata keçirir və APR yenidən emal edilə bilən borular və FSC tərəfindən təsdiqlənmiş bir dəfəlik istifadə üçün çantalar kimi ekoloji cəhətdən təmiz qablaşdırma materiallarından istifadə edir. Xammal Avropa Birliyinin REACH qeydiyyatından və RSPO sertifikatından keçmişdir; şirkət heyvanlar üzərində test aparılmaması prinsipinə əməl edir və mühitə qayğısı ilə məhsulun tam yaşam dövrünü əhatə edir.

Bu strategiya tədbirləri seriyası Şanxay MAXAM Şirkəti Məhdud Məsuliyyətli Cəmiyyətinə yüzyıllıq sənətkarlıq irsinə əsaslanaraq, innovasiya və davamlı inkişaf üçün yeni təkan verilməsinə nail olmağa imkan verib. Şirkət ardıcıl olaraq "Şanxayın Qədim Markası", "Çinin Qədim Markası", "Şanxay Souvenir" və "Öz Brendli İxracat Nümayişi Müəssisəsi" kimi fəxri adlar qazanıb. O, əvvəlki nəslin arzularını irəliyə daşıyır, ölkənin sənaye inkişafı üzərində məsuliyyət daşıyır və yerli brendlərin yüksəlişini nümayiş etdirir.