एक सदी पुराने राष्ट्रीय ब्रांड का विरासत में मिलना और रणनीतिक रूपांतरण

परियोजना ओवरव्यू:

शंघाई मैक्सम कंपनी लिमिटेड चीन के टूथपेस्ट उद्योग की स्थापना करने वाली कंपनी है, जिसकी स्थापना 1912 में औद्योगिक उद्धार की लहर के दौरान की गई थी। चाइना केमिकल इंडस्ट्री सोसायटी द्वारा चीन के पहले टूथपेस्ट के विकास के बाद से, कंपनी ने यूनिलीवर के साथ संयुक्त उद्यम, शंघाई टूथपेस्ट फैक्टरी में पुनर्गठन और प्रोक्टर एंड गैंबल के साथ चीन में उत्पादों के उत्पादन एवं निर्यात के लिए सहयोग जैसे महत्वपूर्ण चरणों से गुज़रा है। इसके पास राष्ट्रीय स्मृतियों को वहन करने वाले शास्त्रीय ब्रांड हैं, जिनमें "मैक्सम", "झोंगहुआ", "शंघाई" और "लियूलानशियांग" शामिल हैं। नए युग में उपभोक्ता अपग्रेड और तीव्रतर वैश्विक प्रतिस्पर्धा के साथ, कंपनी के सामने युवा बाज़ार और अंतर्राष्ट्रीय मंच पर अपनी ब्रांड छवि को पुनर्निर्मित करने की दोहरी चुनौतियाँ हैं, जिसमें "शास्त्रीय" को "विश्वसनीय" और "नवाचारी" के पर्यायवाची बनाना शामिल है। इस उद्देश्य से, मैक्सम अपनी सौ वर्ष पुरानी गुणवत्ता के आधार पर एक पारंपरिक टूथपेस्ट निर्माता से एक आधुनिक, वैश्विक और व्यापक मुँह की देखभाल के लिए ब्रांड नेता के रूप में रणनीतिक रूपांतरण कर रही है।

प्रमुख नवाचार और उपलब्धियाँ:

• एक व्यापक मुँह की देखभाल उत्पाद मैट्रिक्स का निर्माण: मुख्य टूथपेस्ट श्रेणी के अतिरिक्त, कंपनी ने ज़िशांग टूथब्रश श्रृंखला, घरेलू सफाई उत्पादों और छोटे उपकरणों की श्रृंखला में सफलतापूर्वक विस्तार किया है, जिससे स्वस्थ जीवनशैली के लिए उपभोक्ताओं की विविध आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए पूरे मुँह की देखभाल के परिदृश्य को कवर करने वाला एक-स्टॉप उत्पाद व्यवस्था बन गई है।
• डिजिटल रूपांतरण और ब्रांड संचार में नवाचार: डिजिटल युग को सक्रिय रूप से अपनाते हुए, कंपनी ने टियांमाओ सुपरमार्केट, जेडी सुपरमार्केट और हेमा जैसे प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों के साथ-साथ टिकटॉक, शियाओहोंगशू और शियोमी जैसे उभरते चैनलों के माध्यम से गहन तौर पर तैनाती की है। टिकटॉक प्लेटफॉर्म पर इसका एक्सपोज़र 100 मिलियन से अधिक हो गया है, जिससे यह धब्बा हटाने की श्रेणी में प्रथम स्थान प्राप्त करने में सफल रही है, और इस प्रकार ब्रांड के पुनर्जीवन और बिक्री मात्रा में वृद्धि को प्रभावी ढंग से साकार किया गया है।
• वैश्विक बाजार व्यवस्था का गहनीकरण: निर्यात व्यवसाय ने "बेल्ट एंड रोड" के साथ 42 देशों और क्षेत्रों को शामिल किया है, जिनमें से अतिरिक्त 19 देशों और क्षेत्रों में पंजीकरण पूरा कर लिया गया है, जिससे यह चीन के स्वदेशी ब्रांड निर्यात के लिए एक प्रदर्शन उद्यम बन गया है। "STP" रणनीति — अर्थात् विश्वसनीयता (गुणवत्ता, डिलीवरी, सेवा), चीन के आपूर्ति श्रृंखला के लाभ और सामाजिक ज़िम्मेदारी — के माध्यम से हम विदेशी बाज़ारों का लगातार विस्तार कर रहे हैं।
• एक सतत विकास प्रणाली की स्थापना: कंपनी हरित विनिर्माण की अवधारणा को पूर्णतः लागू करती है, जिसमें APR पुनर्चक्रण योग्य ट्यूब और FSC-प्रमाणित एकल-उपयोग बैग जैसे पर्यावरण-अनुकूल पैकेजिंग को अपनाया जाता है। कच्चे माल ने यूरोपीय संघ के REACH पंजीकरण और RSPO प्रमाणन पारित कर लिया है, और कंपनी गैर-पशु परीक्षण के सिद्धांत का पालन करती है, जिससे पूरे उत्पाद जीवन चक्र में पर्यावरणीय ज़िम्मेदारी को एकीकृत किया जाता है।

इस श्रृंखला के रणनीतिक उपायों ने शंघाई मैक्सम कंपनी लिमिटेड को एक सौ वर्षों की शिल्पकला को बरकरार रखते हुए नवाचार और सतत विकास के नए गति प्रदान करने में सफलता प्रदान की है। कंपनी को क्रमशः "शंघाई का प्रतिष्ठित ब्रांड", "चीन का प्रतिष्ठित ब्रांड", "शंघाई स्मृति चिह्न" और "स्वदेशी ब्रांड निर्यात प्रदर्शन उद्यम" जैसे सम्मान प्राप्त हुए हैं। यह अपने पूर्वजों की आकांक्षाओं को आगे बढ़ाती है, राष्ट्रीय औद्योगिक विकास की ज़िम्मेदारी उठाती है और घरेलू ब्रांडों के उदय को प्रदर्शित करती है।