Спадщина та стратегічна трансформація національного бренду, що існує вже століття

Огляд проекту:

Компанія Shanghai MAXAM Company Limited є засновником галузі виробництва зубної пасти в Китаї, заснована в 1912 році в період індустріального руху за порятунок країни. З моменту створення першої в Китаї зубної пасти Китайським хімічним товариством компанія пройшла ключові етапи розвитку: утворення спільного підприємства з Unilever, реорганізацію в Шанхайський завод зубної пасти та співпрацю з Procter & Gamble у виробництві та експорті продукції в Китаї. Серед її класичних брендів, що несуть національні спогади, — «MAXAM», «Zhonghua», «Shanghai» та «Liulanxiang». У нову епоху, коли спостерігається підвищення рівня споживання й загострюється глобальна конкуренція, компанія стикається з подвійними викликами: переформатувати свій бренд-імідж серед молоді та на міжнародній арені, перетворивши поняття «класичний» на синоніми «надійний» і «інноваційний». З цією метою MAXAM стратегічно рухається від традиційного виробника зубної пасти до сучасного, глобального та комплексного лідера у сфері догляду за порожниною рота, опираючись на столітню традицію якості.

Основні інновації та досягнення:

• Створення комплексної матриці продуктів для догляду за порожниною рота: Крім основної категорії зубних паст компанія успішно розширила асортимент за рахунок серії зубних щіток Zhishang, побутових засобів для прибирання та серії малих побутових приладів, сформувавши комплексну лінійку продуктів «під одну кришку», що охоплює всі аспекти догляду за порожниною рота й задовольняє різноманітні потреби споживачів у здоровому способі життя.
• Цифрова трансформація та інновації в комунікації бренду: Активно впроваджуючи цифрову епоху, компанія здійснила глибоку інтеграцію на провідних платформах електронної комерції, таких як Tmall Supermarket, JD Supermarket та Hema, а також на нових каналах, зокрема TikTok, Xiaohongshu та Xiaomi. Загальна кількість переглядів на платформі TikTok перевищила 100 мільйонів, що дозволило компанії зайняти перше місце в категорії засобів для видалення плям і ефективно досягти омолодження бренду та зростання обсягів продажів.
• Поглиблення глобального ринкового розташування: Експортний бізнес охоплює 42 країни та регіони вздовж «Поясу та дороги», ще в 19 країнах і регіонах завершено реєстрацію, що робить компанію демонстраційним підприємством у сфері експорту китайських власних брендів. За допомогою стратегії «STP» — а саме, надійності (якість, терміни поставок, обслуговування), переваг китайського ланцюга поставок та соціальної відповідальності — ми й надалі розширюємо свої ринки за кордоном.
• Створення системи сталого розвитку: Компанія повністю реалізує концепцію екологічного виробництва, використовуючи екологічно безпечну упаковку, зокрема перероблювані трубки APR та одноразові пакети, сертифіковані за стандартом FSC. Сировина пройшла реєстрацію в рамках регламенту ЄС REACH та отримала сертифікацію RSPO, а компанія дотримується політики відмови від тестування на тваринах, інтегруючи екологічну відповідальність у весь життєвий цикл продукту.

Цей комплекс стратегічних заходів дозволив компанії Shanghai MAXAM Company Limited успішно вкласти новий імпульс інновацій та сталого розвитку, зберігаючи при цьому столітню традицію майстерності. Компанія послідовно отримала такі почесні звання, як «Шанований бренд Шанхая», «Шанований бренд Китаю», «Сувенір Шанхая» та «Підприємство-зразок експорту товарів під власною торговою маркою». Вона спадкує прагнення своїх попередників, несе відповідальність за розвиток національної промисловості й демонструє зростання вітчизняних брендів.