De voortzetting en strategische transformatie van een eeuwenoud nationaal merk

Projectoverzicht:

Shanghai MAXAM Company Limited is de oprichter van de Chinese tandpasta-industrie en werd in 1912 opgericht tijdens de golf van industriële redding. Sinds de ontwikkeling van de eerste Chinese tandpasta door de Chinese Chemical Industry Society heeft het bedrijf belangrijke fasen doorgemaakt, waaronder een joint venture met Unilever, de herstructurering tot de Shanghai Toothpaste Factory en de samenwerking met Procter & Gamble bij de productie en export van producten in China. Het bezit klassieke merken die nationale herinneringen oproepen, waaronder "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" en "Liulanxiang". Met de consumptie-upgrade in het nieuwe tijdperk en de intensiverende mondiale concurrentie staat het bedrijf voor de dubbele uitdaging om zijn merkbeeld te herbouwen op de jeugdmarkt en op het internationale toneel, en om "klassiek" om te vormen tot synoniemen voor "betrouwbaar" en "innovatief". Daartoe verplaatst MAXAM zich strategisch van een traditionele tandpastafabrikant naar een moderne, mondiale en integrale leider op het gebied van mondverzorgingsmerken, gebaseerd op zijn eeuwenoude kwaliteit.

Belangrijkste innovaties en prestaties:

• Opbouw van een uitgebreide productmatrix voor mondverzorging: Naast de kerncategorie tandpasta heeft het bedrijf met succes uitgebreid naar de Zhishang-tandenborstelserie, huishoudelijke schoonmaakproducten en een serie kleine apparaten, waardoor een all-in-one productopstelling is ontstaan die het gehele spectrum van mondverzorging bestrijkt en tegemoetkomt aan de diverse behoeften van consumenten op het gebied van een gezonde levensstijl.
• Digitale transformatie en innovatie in merkcommunicatie: Het bedrijf omarmt actief het digitale tijdperk en heeft diepgaande implementatie bereikt via mainstream e-commerceplatforms zoals Tmall Supermarket, JD Supermarket en Hema, evenals via opkomende kanalen zoals TikTok, Xiaohongshu en Xiaomi. De bereik op het TikTok-platform heeft de 100 miljoen overschreden, waardoor het bedrijf met succes de eerste plaats behaalde in de categorie vlekverwijdering, wat effectief leidde tot verjonging van het merk en een toename van de verkoopvolume.
• Verdieping van de wereldwijde marktopstelling: De exportactiviteiten omvatten 42 landen en regio's langs de 'Belt and Road', terwijl in nog eens 19 landen en regio's de registratie is voltooid, waardoor het bedrijf een demonstratiebedrijf is voor de export van Chinese eigen merken. Via de 'STP'-strategie – namelijk betrouwbaarheid (kwaliteit, levering en service), de voordelen van de Chinese supply chain en maatschappelijke verantwoordelijkheid – breiden we onze buitenlandse markten voortdurend uit.
• Opzetten van een duurzaamheidssysteem: Het bedrijf hanteert volledig het concept van groene productie en gebruikt milieuvriendelijke verpakkingen, zoals APR-herbruikbare buisjes en FSC-gecertificeerde eenmalige zakken. De grondstoffen zijn geregistreerd conform de EU-REACH-verordening en hebben RSPO-certificering ontvangen; het bedrijf streeft naar testen zonder dierproeven en integreert milieuverantwoordelijkheid in de gehele levenscyclus van het product.

Deze reeks strategische maatregelen heeft Shanghai MAXAM Company Limited in staat gesteld om met succes nieuwe impulsen voor innovatie en duurzame ontwikkeling te genereren, terwijl het bedrijf tegelijkertijd een eeuw vakmanschap voortzet. Het bedrijf heeft achtereenvolgens onderscheidingen ontvangen zoals 'Shanghai Time-honored Brand', 'China Time-honored Brand', 'Shanghai Souvenir' en 'Zelfstandig merk Export Demonstratiebedrijf'. Het voert de aspiraties van zijn voorgangers voort, neemt de verantwoordelijkheid voor de nationale industriële ontwikkeling op zich en toont de opkomst van Chinese merken.