Arven fra og strategisk omforming av et hundreår gammelt nasjonalt merke

Prosjektoversikt:

Shanghai MAXAM Company Limited er grunnleggeren av Kinas tannpasta-industri og ble etablert i 1912 i tidevannet av den industrielle redningsbevegelsen. Siden utviklingen av Kinas første tannpasta av det kinesiske selskapet for kjemisk industri har selskapet gjennomgått viktige faser som fellesforetak med Unilever, omstrukturering til Shanghai Toothpaste Factory og samarbeid med Procter & Gamble om produksjon og eksport av produkter i Kina. Det har klassiske merker som bærer nasjonale minner, blant annet «MAXAM», «Zhonghua», «Shanghai» og «Liulanxiang». Med konsumoppgraderingen i den nye tiden og økt global konkurranse står selskapet overfor den doble utfordringen å omforme sitt merkevareimage på ungdomsmarkedet og på det internasjonale scenariet, og å omgi «klassisk» med betydningen «pålitelig» og «innovativ». I denne sammenhengen flytter MAXAM strategisk fra å være en tradisjonell tannpasta-produsent til å bli en moderne, global og helhetlig ledende merkevare innen munnhygiene, basert på sin hundre år gamle kvalitet.

Viktige innovasjoner og prestasjoner:

• Utbygging av en omfattende produktmatrise for munnhygiene: Utenfor den sentrale tannpasta-kategorien har selskapet vellykket utvidet seg til Zhishang-tannbørsteserien, husholdningsrengjøringsprodukter og serien med småhusholdningsapparater, og derved etablert en helhetlig produktoppstilling som dekker hele munnhygienescenariet for å møte forbrukernes mangfoldige behov knyttet til en sunn livsstil.
• Digital transformasjon og innovasjon innen merkevarekommunikasjon: Ved å aktivt omfavne den digitale tidsalderen har selskapet oppnådd grundig implementering gjennom dominerende e-handelsplattformer som Tmall Supermarket, JD Supermarket og Hema, samt nye kanaler som TikTok, Xiaohongshu og Xiaomi. Eksponeringen på TikTok-plattformen har oversteget 100 millioner, og selskapet har dermed vellykket sikret første plass i kategorien for fjerning av flekker, noe som effektivt har bidratt til merkevarens fornyelse og økt salgsvolume.
• Forsterking av den globale markedsoppstillingen: Eksportvirksomheten dekker 42 land og regioner langs «Belt and Road»-initiativet, og ytterligere 19 land og regioner har fullført registrering, noe som gjør selskapet til et demonstrasjonsforetak for Kinas egne merkevareeksporter. Gjennom «STP»-strategien – det vil si pålitelighet (kvalitet, levering og service), Kinas forsyningskjedefordeler og sosial ansvarlighet – utvider vi kontinuerlig våre utenlandske markeder.
• Opprettelse av et bærekraftig utviklingssystem: Selskapet implementerer fullt ut konseptet om grønn produksjon og bruker miljøvennlige emballasjer, som f.eks. APR-gjenbrukbare rør og engangsposer med FSC-sertifisering. Råmaterialene har gjennomgått EU:s REACH-registrering og RSPO-sertifisering, og selskapet følger en politikk om ikke-testing på dyr, og integrerer miljøansvar i hele produktets levetid.

Denne rekken av strategiske tiltak har gjort det mulig for Shanghai MAXAM Company Limited å vellykket infusere nytt innovasjons- og bærekraftig utviklingsdynamikk, samtidig som selskapet har videreført en hundreårig håndverkstradisjon. Selskapet har blitt tildelt flere utmerkelser, blant annet «Shanghai-merke med lang tradisjon», «Kina-merke med lang tradisjon», «Shanghai-souvenir» og «Demonstrasjonsbedrift for eksport av egne merker». Det viderefører forutsetningene fra sine forgjengere, tar på seg ansvaret for nasjonal industriell utvikling og demonstrerer oppkomsten av innenlandske merker.