Arvtagande och strategisk omvandling av ett sekels gammalt nationellt varumärke

Projektöverblick:

Shanghai MAXAM Company Limited är grundaren av Kinas tandkrämssindustri och etablerades 1912 under vågen av industriell räddning. Sedan utvecklingen av Kinas första tandkräm av Kinesiska kemiska industrisällskapet har företaget genomgått nyckelstadier såsom gemensamma företag med Unilever, omstrukturering till Shanghai Toothpaste Factory samt samarbete med Procter & Gamble för produktion och export av produkter i Kina. Företaget äger klassiska varumärken som bär nationella minnen, bland annat "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" och "Liulanxiang". Med konsuments uppgående krav i den nya tiden och ökad global konkurrens står företaget inför dubbla utmaningar: att återforma sitt varumärkesimage på ungdomsmarknaden och internationellt, samt omvandla "klassiskt" till synonymt med "pålitligt" och "innovativt". För detta ändamål flyttar MAXAM strategiskt från att vara en traditionell tandkrämstillverkare till att bli en modern, global och omfattande ledande märkesaktör inom munvårdsområdet, byggd på ett hundrafunt gammalt kvalitetsarv.

Huvudinnovationer och prestationer:

• Utbyggnad av en omfattande produktmatris för munvård: Utöver den kärnkategorin tandkräm har företaget framgående expanderat till tandborstserien Zhishang, hushållsrengöringsprodukter samt serien småhushållsapparater, vilket skapar en komplett, allt-i-ett-produktlayout som täcker hela munvårdsscenariot för att möta konsumenternas mångfacetterade behov av en hälsosam livsstil.
• Digital omvandling och innovation inom varumärkeskommunikation: Genom att aktivt omfamna den digitala eran har företaget genomfört en ingående implementering via ledande e-handelsplattformar såsom Tmall Supermarket, JD Supermarket och Hema, liksom via nya kanaler såsom TikTok, Xiaohongshu och Xiaomi. Exponeringen på TikTok-plattformen har överskridit 100 miljoner visningar, vilket har lett till att företaget lyckats ta första plats i kategorin fläckborttagning och därmed effektivt uppnå både varumärkesförnyelse och volymökning.
• Fördjupning av den globala marknadsutvecklingen: Exportverksamheten omfattar 42 länder och regioner längs "Belt and Road", med ytterligare 19 länder och regioner som slutfört registreringen, vilket gör företaget till ett demonstrationsföretag för Kinas egna märkesexport. Genom strategin "STP" – dvs. pålitlighet (kvalitet, leverans och service), Kinas fördelar i leveranskedjan samt socialt ansvar – expanderar vi kontinuerligt våra utländska marknader.
• Upprättande av ett system för hållbar utveckling: Företaget tillämpar fullt ut konceptet grön tillverkning och använder miljövänlig förpackning, såsom APR-återvinningsbara tuber och engångspåsar med FSC-certifiering. Råmaterialen har genomgått EU:s REACH-registrering och RSPO-certifiering, och företaget följer principen om icke-animalisk testning, vilket innebär att miljöansvar integreras i hela produktlivscykeln.

Denna serie strategiska åtgärder har möjliggjort för Shanghai MAXAM Company Limited att framgående införa nytt innovations- och hållbarhetsdrivande momentum, samtidigt som företaget bevarar en hundrafold hantverkstradition. Företaget har successivt vunnit utmärkelser såsom "Shanghais ärvda varumärke", "Kinas ärvda varumärke", "Shanghais minnesvärdigheter" och "Demonstrationsföretag för export av egna varumärken". Det fortsätter sina föregångares visioner, tar på sig ansvaret för den nationella industrins utveckling och visar på den inhemska varumärkenas uppgång.