Arven fra og den strategiske omstilling af et hundredeårigt nationalt mærke

Projektoversigt:

Shanghai MAXAM Company Limited er grundlæggeren af Kinas tandpasta-industri og blev etableret i 1912 i forbindelse med den industrielle redningsbølge. Siden udviklingen af Kinas første tandpasta af det kinesiske kemiske industriselskab har virksomheden gennemgået afgørende faser såsom fællesvirksomhed med Unilever, omstrukturering til Shanghai Toothpaste Factory samt samarbejde med Procter & Gamble om fremstilling og eksport af produkter i Kina. Den råder over klassiske mærker, der bærer nationale minder, herunder "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" og "Liulanxiang". Med forbrugernes opgradering i den nye tidsalder og den intensiverede globale konkurrence står virksomheden over for de dobbelte udfordringer at genopbygge sit mærkeimage på det unge marked og på den internationale scene samt at omdanne "klassisk" til synonymt med "pålidelig" og "innovativ". I denne forbindelse bevæger MAXAM sig strategisk fra at være en traditionel tandpastaproducent til at blive en moderne, global og omfattende ledende mærkeaktør inden for mundpleje, baseret på sin hundredeårige kvalitet.

Vigtigste innovationer og præstationer:

• Opbygning af en omfattende produktmatrix inden for mundpleje: Ud over den kernekategori tandpasta har virksomheden succesfuldt udvidet sit sortiment til at omfatte Zhishang-tandbørsteserien, husholdningsrengøringsprodukter samt en serie småhusholdningsapparater, hvilket skaber en én-stop-løsning, der dækker hele spektret af mundplejescenarier og opfylder forbrugernes mangfoldige behov i forbindelse med en sund livsstil.
• Digital transformation og innovativ brandkommunikation: Ved aktivt at omfavne det digitale tidsalder har virksomheden gennemført en dybdegående implementering via fremtrædende e-handelsplatforme såsom Tmall Supermarket, JD Supermarket og Hema samt nye kanaler såsom TikTok, Xiaohongshu og Xiaomi. Eksponeringen på TikTok-platformen har overstiget 100 millioner, og virksomheden har dermed succesfuldt sikret sig førstepladsen inden for kategorien 'flekvask', hvilket effektivt har bidraget til brandfornyelse og øget salgsvolume.
• For dybelse af den globale markedsstrategi: Eksportforretningen dækker 42 lande og regioner langs «Bæltet og Vejen», og yderligere 19 lande og regioner har gennemført registrering, hvilket gør virksomheden til et demonstrationsforetagende for Kinas eksport af egne mærker. Gennem «STP»-strategien – dvs. pålidelighed (kvalitet, levering og service), Kinas forsyningskæde-fordele samt social ansvarlighed – udvider vi løbende vores markeder uden for Kina.
• Opbygning af et bæredygtigt udviklingssystem: Virksomheden implementerer fuldt ud konceptet om grøn produktion og anvender miljøvenlig emballage, såsom APR-genbrugelige rør og engangsposer certificeret af FSC. Råmaterialerne er godkendt i henhold til EU's REACH-registrering og RSPO-certificering, og virksomheden overholder princippet om ikke-anvendelse af dyreforsøg samt integrerer miljøansvar i hele produktets levetid.

Denne række strategiske foranstaltninger har gjort det muligt for Shanghai MAXAM Company Limited at succesfuldt indføre ny innovation og bæredygtig udviklingsdynamik, samtidig med at virksomheden har videreført en århundredgammel håndværkstradition. Virksomheden har successivt vundet hæder som «Shanghai Time-honored Brand», «China Time-honored Brand», «Shanghai Souvenir» og «Selvstændig mærkeeksport-demonstrationsvirksomhed». Den viderefører forgængernes ambitioner, påtager sig ansvaret for den nationale industrielle udvikling og demonstrerer den indenlandske mærkes opstigning.