Yuz yillik milliy brendning meros qilinishi va strategik transformatsiyasi

Loyihaning umumiy koʻrinishi:

Shanxay MAXAM Kompaniyasi Chekli Mas'uliyatli Jamiyati Xitoyning tish pastasi sanoati asoschisi bo'lib, 1912-yilda sanoat yordamida davlatni qutqarish harakati doirasida tashkil etilgan. Xitoy Kimyo Sanoati Jamiyati tomonidan Xitoyda birinchi tish pastasini ishlab chiqarishdan boshlab kompaniya Unilever bilan qo'shma korxonalar tashkil etish, Shanxay Tish Pastasi Zavodiga aylantirilish va Procter & Gamble bilan Xitoyda mahsulotlar ishlab chiqarish hamda eksport qilish sohasida hamkorlik qilish kabi muhim bosqichlardan o'tgan. Kompaniyaning milliy xotiralarni aks ettiruvchi klassik brendlari — "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" va "Liulanxiang". Yangi davrda iste'molchilarning talablari oshib borishi va global raqobatning keskinlashishi bilan kompaniya yoshlarga mo'ljallangan bozorda hamda xalqaro maydonda brend obrazini qayta shakllantirishga oid ikki jihatli chaqiruvga duch kelmoqda: "klassik" atamasini "ishonchli" va "innovatsion" atamalari bilan almashtirish. Buning uchun MAXAM kompaniyasi yuz yillik sifat an'analari asosida an'aviy tish pastasi ishlab chiqaruvchisidan zamonaviy, xalqaro va umumiy og'iz bo'shlig'i parvarishi brendi yetakchisiga strategik o'tmoqda.

Asosiy innovatsiyalar va yutuqlar:

• Kompleks ogʻiz parvarishi mahsulotlari matritsasining yaratilishi: Asosiy pastaga (tish pastasi) toifasidan tashqari, kompaniya Zhishang tish choʻtka seriyasiga, uy uchun tozalash vositalariga va kichik elektr jihozlari seriyasiga muvaffaqiyatli kirib bordi va sogʻlom turmush tarzi uchun isteʼmolchilarning turli xil ehtiyojlarini qondiruvchi, butun ogʻiz parvarishi vaziyatini qamrab oladigan bir joyda sotiladigan (one-stop) mahsulotlar tizimini shakllantirdi.
• Raqamli aylanish va brend aloqasi sohasidagi innovatsiyalar: Raqamli davrni faol qabul qilib, kompaniya Tmall Supermarket, JD Supermarket va Hema kabi asosiy elektron tijorat platformalari hamda Tiktok, Xiaohongshu va Xiaomi kabi yangi kanallar orqali chuqur integratsiyaga erishdi. Tiktok platformasida brendning koʻrinib turish chastotasi 100 milliondan oshdi va bu brendning ayrim toifalarda (ayniqsa dogʻlarni oʻchirish toifasida) birinchi oʻrinni egallashi, shuningdek, brendning yangilanishi va savdo hajmining oshirilishini samarali taʼminladi.
• Xalqaro bozorlarga kirishni chuqurlashtirish: Eksport biznesi «Belt and Road» (Iqtisodiyot va yo'l tarmog'i) bo'ylab 42 ta mamlakat va mintaqaga yetib borgan, shuningdek, qo'shimcha 19 ta mamlakat va mintaqa ro'yxatdan o'tkazilgan bo'lib, Xitoyning o'z brendli eksporti uchun namuna korxonasi hisoblanadi. «STP» strategiyasi — ya'ni ishonchlilik (sifat, yetkazib berish, xizmat), Xitoyning etkazib berish zanjiri afzalliklari va ijtimoiy mas'uliyat — orqali biz xalqaro bozorlarga doimiy ravishda kengaymoqdamiz.
• Barqaror rivojlanish tizimini tashkil etish: Kompaniya yashil ishlab chiqarish tamoyilini to'liq amalga oshiradi, APR qayta ishlanadigan trubachalar va FSC tomonidan tasdiqlangan bir martalik qadoqlash qoplamalari kabi ekologik jihatdan xavfsiz qadoqlashlardan foydalanadi. Xom ashyo Yevropa Ittifoqi REACH ro'yxatdan o'tkazilishi va RSPO sertifikatiga ega bo'lgan, shuningdek, kompaniya hayvonlarga sinov o'tkazmaslik qoidasiga rioya qiladi va ekologik mas'uliyatni butun mahsulot hayot davri davomida joriy etadi.

Bu strategik choralarning bu seriyasi Shanghai MAXAM Company Limited kompaniyasiga yuz yillik hunarmandlik anʼanalarini saqlab turish bilan birga, innovatsiya va barqaror rivojlanishga yangi turtki berish imkonini berdi. Kompaniya "Shanghai qadimiy brendi", "Xitoy qadimiy brendi", "Shanghai sovgʻasi" va "Oʻz brendli eksport namoyish korxonasi" kabi faxrlarini qoʻlga kiritdi. U avvalgi avlodlarning istaklarini meros qilib olgan, milliy sanoat rivojlanishining masʼuliyatini oʻz zimmasiga olgan va mahalliy brendlarning koʻtarilishini namoyish etadi.