Die oordrag en strategiese transformasie van 'n eeue-oue nasionale merk

Projek Oorsig:

Shanghai MAXAM Maatskappy Beperk is die stigter van China se tandpasta-industrie, wat in 1912 tydens die golf van industriële redding gestig is. Sedert die ontwikkeling van China se eerste tandpasta deur die Chinese Chemiese Nywerheidsgeselskap het die maatskappy deur sleutelfase soos gemeenskaplike ondernemings met Unilever, herstrukturering na die Shanghai Tandpasta-fabriek en samewerking met Procter & Gamble vir die vervaardiging en uitvoer van produkte in China gegaan. Dit besit klassieke handelsmerke wat nasionale herinneringe dra, insluitend "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" en "Liulanxiang". Met die verbruikersopgradering in die nuwe era en die verskerpte globale mededinging, staar die maatskappy die dubbele uitdagings van herskepping van sy handelsmerkbeeld op die jeugmark en op die internasionale toneel in die gesig, waarby "klassiek" moet oorgaan na sinonieme vir "betroubaar" en "innovatief". Daarom beweeg MAXAM strategies van 'n tradisionele tandpasta-vaardiger na 'n moderne, globale en omvattende mondbesorgingshandelsmerk-leier, gebaseer op sy eeue-oue gehalte.

Belangrikste innoverings en prestasies:

• Opbou van 'n omvattende mondversorgingsproduktematriks: Buite die kern-tandpasta-kategorie het die maatskappy met sukses uitgebrei na die Zhishang-tandeborselreeks, huishoudelike skoonmaakprodukte en klein toestelle-reeks, wat 'n een-stop-produkopstelling vorm wat die hele mondversorgingscenario dek om verbruikers se uiteenlopende behoeftes vir 'n gesonde leefstyl te bevredig.
• Digitale transformasie en merk-kommunikasie-innovasie: Deur aktief die digitale era te omhels, het die maatskappy 'n diepgaande implementering bereik via hoofstroming-e-handelplatforms soos Tmall Supermark, JD Supermark en Hema, sowel as nuwe kanale soos TikTok, Xiaohongshu en Xiaomi. Die blootstelling op die TikTok-platform het meer as 100 miljoen oorskry, wat dit suksesvol in die eerste posisie in die vlekverwyderingskategorie geplaas het en effektiewe merkverjonging sowel as volumeverhoging bewerkstellig het.
• Die verdieping van die wêreldwye markopstelling: Die uitvoerbesigheid het 42 lande en streeke langs die 'Belt and Road' gedek, met 'n addisionele 19 lande en streeke wat reeds registrasie voltooi het, wat dit 'n demonstrasie-onderneming vir China se eie merkuitvoere maak. Deur die 'STP'-strategie toe te pas – naamlik betroubaarheid (kwaliteit, lewering, diens), China se voordelige versorgingsketting en sosiale verantwoordelikheid – brei ons voortdurend buitelandse markte uit.
• Opstelling van 'n volhoubare ontwikkelingstelsel: Die maatskappy voer die konsep van groen vervaardiging ten volle uit deur omgewingsvriendelike verpakking soos APR-herwinbare buisies en FSC-gekwalifiseerde eensgebruiks sakke te gebruik. Die grondstowwe het EU REACH-registrasie en RSPO-sertifikasie behaal, en die maatskappy handhaaf nie-dierproewe, wat omgewingsverantwoordelikheid in die hele produklewensiklus integreer.

Hierdie reeks strategiese maatreëls het Shanghai MAXAM Company Limited in staat gestel om suksesvol nuwe dryfveer vir innovasie en volhoubare ontwikkeling in te voer, terwyl dit 'n eeu van vakmanskap erf. Die maatskappy het een na die ander erkenning ontvang soos "Shanghai Se Tydlose Merk", "China Se Tydlose Merk", "Shanghai Souvenir" en "Eie-Merk Uitvoer-Demonstrasie-Enterpris". Dit dra die aspirasies van sy voorgangers voort, dra die verantwoordelikheid vir nasionale industriële ontwikkeling en toon die opkoms van inheemse merke.