Η Κληρονομιά και η Στρατηγική Μετασχηματισμός ενός Εθνικού Μάρκας Εκατό Ετών

Επισκόπηση Έργου:

Η Shanghai MAXAM Company Limited είναι ο ιδρυτής της βιομηχανίας παστών δοντιών της Κίνας και ιδρύθηκε το 1912 στο πλαίσιο του κύματος βιομηχανικής διάσωσης. Από την ανάπτυξη της πρώτης κινεζικής πάστας δοντιών από την China Chemical Industry Society, η εταιρεία πέρασε από κλειδιά στάδια όπως η σύσταση κοινοπραξίας με την Unilever, η μετατροπή σε Shanghai Toothpaste Factory και η συνεργασία με την Procter & Gamble για την παραγωγή και εξαγωγή προϊόντων στην Κίνα. Διαθέτει κλασικές μάρκες που φέρουν εθνικές αναμνήσεις, όπως η «MAXAM», η «Zhonghua», η «Shanghai» και η «Liulanxiang». Με την αναβάθμιση της κατανάλωσης στη νέα εποχή και τον εντατικότερο παγκόσμιο ανταγωνισμό, η εταιρεία αντιμετωπίζει τη διπλή πρόκληση να αναδιαμορφώσει την εικόνα της μάρκας της στην αγορά των νέων και στη διεθνή σκηνή, μετατρέποντας το «κλασικό» σε συνώνυμα του «αξιόπιστου» και του «καινοτόμου». Για τον σκοπό αυτό, η MAXAM προχωρά στρατηγικά από έναν παραδοσιακό κατασκευαστή παστών δοντιών σε έναν σύγχρονο, παγκόσμιο και ολοκληρωμένο ηγέτη μάρκας φροντίδας του στόματος, βασιζόμενη στην εκατονταετή της εμπειρία σε ποιότητα.

Κύριες καινοτομίες και επιτεύγματα:

• Δημιουργία ενός εκτεταμένου πίνακα προϊόντων οδοντιατρικής φροντίδας: Πέρα από τη βασική κατηγορία των οδοντοκρεμών, η εταιρεία έχει επιτύχει με επιτυχία τη διεύρυνσή της στη σειρά οδοντοβούρτσων Zhishang, στα προϊόντα οικιακού καθαρισμού και στη σειρά μικρών οικιακών συσκευών, δημιουργώντας μία ολοκληρωμένη διάταξη προϊόντων «ένα-σταμπ», που καλύπτει ολόκληρο το φάσμα των σεναρίων οδοντιατρικής φροντίδας για να ικανοποιήσει τις ποικίλες ανάγκες των καταναλωτών όσον αφορά έναν υγιή τρόπο ζωής.
• Ψηφιακή Μετασχηματισμός και Καινοτομία στην Επικοινωνία της Μάρκας: Αντιμετωπίζοντας ενεργά την ψηφιακή εποχή, η εταιρεία έχει επιτύχει εμβάθυνση μέσω κύριων ηλεκτρονικών πλατφορμών εμπορίου, όπως το Tmall Supermarket, το JD Supermarket και το Hema, καθώς και μέσω αναδυόμενων καναλιών, όπως το Tiktok, το Xiaohongshu και το Xiaomi. Η έκθεση στην πλατφόρμα Tiktok ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια, καταφέρνοντας με επιτυχία να καταλάβει την πρώτη θέση στην κατηγορία αφαίρεσης κηλίδων, επιτυγχάνοντας αποτελεσματικά την αναζωογόνηση της μάρκας και την αύξηση των πωλήσεων.
• Εμβάθυνση της παγκόσμιας διάταξης στις αγορές: Το εξαγωγικό εμπόριο έχει καλύψει 42 χώρες και περιοχές κατά μήκος της «Ζώνης και της Οδού», ενώ σε επιπλέον 19 χώρες και περιοχές έχει ολοκληρωθεί η διαδικασία εγγραφής, καθιστώντας την εταιρεία επιδεικτική επιχείρηση για τις εξαγωγές κινεζικών εμπορικών σημάτων ιδιοκτησίας. Μέσω της στρατηγικής «STP» — δηλαδή της αξιοπιστίας (ποιότητα, χρονοδιάγραμμα παράδοσης, υπηρεσίες), των πλεονεκτημάτων της κινεζικής αλυσίδας εφοδιασμού και της κοινωνικής ευθύνης — συνεχίζουμε να επεκτείνουμε τις δραστηριότητές μας στις διεθνείς αγορές.
• Δημιουργία ενός συστήματος βιώσιμης ανάπτυξης: Η εταιρεία εφαρμόζει πλήρως την έννοια της πράσινης παραγωγής, χρησιμοποιώντας φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία, όπως ανακυκλώσιμες σωληνοειδείς συσκευασίες APR και μονοχρηστικές τσάντες πιστοποιημένες από το FSC. Οι πρώτες ύλες έχουν υποβληθεί σε εγγραφή σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Οδηγία REACH και έχουν λάβει πιστοποίηση RSPO, ενώ η εταιρεία απέχει από δοκιμές σε ζώα, ενσωματώνοντας την περιβαλλοντική ευθύνη σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής των προϊόντων.

Αυτή η σειρά στρατηγικών μέτρων επέτρεψε στην εταιρεία Shanghai MAXAM Company Limited να εισαγάγει με επιτυχία νέα ώθηση για την καινοτομία και τη βιώσιμη ανάπτυξη, διατηρώντας παράλληλα μια εκατονταετή παράδοση εξειδικευμένης τεχνικής επιδεξιότητας. Η εταιρεία έχει κερδίσει διαδοχικά διακρίσεις όπως «Αθάνατο Μάρκα της Σανγκάη», «Αθάνατο Μάρκα της Κίνας», «Σουβενίρ της Σανγκάη» και «Επιδειγματική Επιχείρηση Εξαγωγής Αυτοκτήτων Μαρκών». Διατηρεί τις φιλοδοξίες των προκατόχων της, αναλαμβάνει την ευθύνη για την ανάπτυξη της εθνικής βιομηχανίας και αποδεικνύει την άνοδο των εγχώριων μαρκών.