Ғасырлық ұлттық брендтің мұрасы мен стратегиялық трансформациясы

Жобаның шолуы:

Шанхай MAXAM Компаниялық шектеулі жауапкершілікті серіктестігі — Қытайдың тіс пастасы саласының негізін қалаушы, өнеркәсіптік құтқару толқыны кезінде 1912 жылы құрылған. Қытай химиялық өнеркәсібі қоғамы қабылдаған Қытайдың бірінші тіс пастасын өндіруден бастап, компания Unilever компаниясымен бірлескен кәсіпорын құру, Шанхай тіс пастасы зауытына қайта құрылу және Procter & Gamble компаниясымен Қытайда өнімдерді өндіру мен экспорттау бойынша ынтымақтастық сияқты негізгі кезеңдерден өтті. Компания ұлттық есте сақтауға ие классикалық брендтерге ие: «MAXAM», «Zhonghua», «Shanghai» және «Liulanxiang». Жаңа дәуірде тұтыну деңгейінің көтерілуі мен әлемдік бәсекелестіктің күшеюіне байланысты компания жас ұрпақ нарығында және халықаралық аренада өз брендінің имиджін қайта қалыптастыру, сонымен қатар «классикалық» ұғымын «сенімді» және «жаңашыл» ұғымдарымен ауыстыру сияқты екі қатарлы қиындықтарға тап болуда. Осы мақсатта MAXAM компаниясы өзінің жүз жылдық сапасына сүйене отырып, дәстүрлі тіс пастасы өндірушісінен заманауи, әлемдік және толыққанды ауыз қуысын қорғау брендінің лидеріне стратегиялық түрде ауысуда.

Негізгі жаңалықтар мен жетістіктер:

• Толық ауыз гигиенасы үшін өнімдер матрицасының құрылуы: Негізгі зубная паста санатынан тыс, компания Zhishang тіс щеткасы сериясына, тұрмыстық тазарту өнімдеріне және кішігірім техника сериясына сәтті кеңейді, осылайша денсаулықты сақтауға бағытталған әртүрлі тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыратын біртұтас ауыз гигиенасы сценарийін қамтитын біртұтас өнімдік орналастыру құрылды.
• Сандық трансформация және брендпен байланыс жаңалығы: Сандық дәуірді белсенді қабылдау арқылы компания Tmall Супермаркеті, JD Супермаркеті және Hema сияқты негізгі электрондық сауда платформаларында және Tiktok, Xiaohongshu, Xiaomi сияқты жаңа каналдарда терең деңгейде орналасуға қол жеткізді. Tiktok платформасындағы экспозиция 100 миллионнан асты, бұл лақтырылған дақтарды алып тастау санатында бірінші орынға шығуға мүмкіндік берді, сондықтан брендтің жаңаруы мен көлемінің артуы тиімді түрде қамтамасыз етілді.
• Әлемдік нарықтағы орналасудың тереңделуі: Экспорттық іс-әрекет «Ұлы Жібек жолы» бағытында 42 ел мен аймақты қамтиды, сонымен қатар тағы да 19 ел мен аймақта тіркеу жұмыстары аяқталды; осылайша компания Қытайдың өзіндік брендін шетелге шығарудың көрсеткіштік кәсіпорны болып табылады. Біз «STP» стратегиясы арқылы – яғни сенімділік (сапа, жеткізу мерзімі, қызмет), Қытайдың жеткізуші тізбегінің артықшылықтары және әлеуметтік жауапкершілік – шетелдегі нарықтарды одан әрі кеңейтіп отырамыз.
• Тұрақты даму жүйесін құру: Компания жасыл өндіріс концепциясын толық іске асырады, APR қайта өңделетін құбырлар мен FSC сертификатталған бір рет қолданылатын пакеттер сияқты экологиялық таза қалтауларды қолданады. Шикізат ЕУ-дің REACH тіркеуін және RSPO сертификатын өтті, сонымен қатар компания жануарларға сынақ жасамау саясатын ұстанады және экологиялық жауапкершілікті бүкіл өнімнің өмірлік циклына енгізеді.

Бұл стратегиялық шаралар сериясы Шанхай MAXAM Шағын ЖШС-інің ғасырлық қолөнерді сақтап отырып, инновация мен тұрақты дамуға жаңа импульс беруге мүмкіндік берді. Компания «Шанхайдың құрметті бренді», «Қытайдың құрметті бренді», «Шанхай сувенирі» және «Өзіндік брендті экспорттау бойынша көрсеткіштік кәсіпорын» атанды. Ол өз алдындағылардың ұмтылыстарын қабылдап, ұлттық өнеркәсіптің дамуы үшін жауапкершілік алады және отандық брендтердің көтерілуін көрсетеді.