百年の歴史を誇る中国国産ブランドの継承と戦略的変革

プロジェクト概要

上海マクサム有限公司は、中国の歯磨き剤産業の創始者であり、1912年に産業救国運動の高まりの中で設立された。中国化学工業会が中国初の歯磨き剤を開発して以来、当社はユニリーバとの合弁事業、上海歯磨き剤工場への再編、プロクター・アンド・ギャンブル社との中国国内における製品の共同生産および輸出協力など、数々の重要な発展段階を経てきた。当社には、「マクサム（MAXAM）」「中華（Zhonghua）」「上海（Shanghai）」「六神香（Liulanxiang）」など、国民の記憶に深く刻まれたクラシックブランドが揃っている。新時代における消費の高度化とグローバル競争の激化に伴い、当社は若年層市場および国際市場においてブランドイメージを再構築するという二重の課題に直面している。すなわち、「クラシック」という言葉を「信頼できる」「革新的」という概念へと転換することである。このため、マクサムは、100年以上にわたる品質実績を基盤として、従来の歯磨き剤メーカーから、現代的でグローバルかつ包括的なオーラルケアブランドのリーダーへと戦略的に進化を遂げようとしている。

主なイノベーションと業績：

• 包括的なオーラルケア製品マトリクスの構築： コアとなる歯磨き粉カテゴリーにとどまらず、当社は「智尚（ジシャン）」シリーズ歯ブラシ、家庭用洗浄用品、および小型家電シリーズへと事業を成功裏に拡大し、健康なライフスタイルに対する消費者の多様なニーズに対応する、オーラルケア全シーンをカバーするワンストップ製品展開を実現しました。
• デジタルトランスフォーメーションおよびブランドコミュニケーションのイノベーション： デジタル時代を積極的に取り入れ、天猫スーパー、京東スーパー、盒馬（ヘマ）などの主要ECプラットフォームに加え、抖音（ティックトック）、小紅書（シャオホンシュ）、小米（シャオミー）などの新興チャネルにおいても、深層的な展開を達成しました。抖音（ティックトック）プラットフォームにおける露出回数は1億回を突破し、ステイン除去カテゴリでトップランクを獲得。これにより、ブランドの若返りおよび販売数量の増加を効果的に実現しました。
• グローバル市場展開の深化： 輸出事業は「一帯一路」沿線の42か国・地域に及び、さらに19か国・地域で登録を完了しており、中国の自社ブランド輸出における模範企業となっています。「STP」戦略（すなわち、信頼性（品質・納期・サービス）、中国のサプライチェーン優位性、社会的責任）を通じて、当社は海外市場の継続的な拡大を図っています。
• 持続可能な開発システムの構築： 当社はグリーン製造の理念を全面的に実践し、APRリサイクル可能チューブやFSC認証済み使い捨てバッグなど、環境に配慮した包装を採用しています。原材料はEU REACH登録およびRSPO認証を取得済みであり、当社は動物実験非実施の方針を遵守し、環境への責任を製品ライフサイクル全体に統合しています。

この一連の戦略的措置により、上海マクサム有限公司は、100年にわたる職人技を継承しつつ、イノベーションと持続可能な発展に向けた新たな原動力を成功裏に注入しました。同社は、「上海老舗ブランド」、「中国老舗ブランド」、「上海お土産」、「自社ブランド輸出モデル企業」などの栄誉を相次いで受賞しています。先人たちの志を受け継ぎ、国家の産業発展という責務を担い、国内ブランドの台頭を示しています。