Pamanang Pagpapasa at Estratehikong Pagbabago ng Isang Daang Taong Lumang Pambansang Brand

Pangkalahatang-ideya ng Proyekto:

Ang Shanghai MAXAM Company Limited ay ang tagapagtatag ng industriya ng toothpaste sa Tsina, na itinatag noong 1912 sa gitna ng alon ng industriyal na pagliligtas. Simula nang unang toothpaste na ginawa ng China Chemical Industry Society, dumaan ang kumpanya sa mga mahahalagang yugto tulad ng pagsasamahan sa Unilever, pagbabago ng istruktura bilang Shanghai Toothpaste Factory, at pakikipagtulungan sa Procter & Gamble sa produksyon at export ng mga produkto sa Tsina. Mayroon ito ng mga klasikong brand na may bahid ng pambansang alaala, kabilang ang "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai", at "Liulanxiang". Sa konteksto ng pagtaas ng antas ng konsumo sa bagong panahon at mas malalim na pandaigdigang kompetisyon, harapin ng kumpanya ang dalawang hamon: ang muling paghubog ng imahe ng brand nito sa merkado ng kabataan at sa pandaigdigang entablado, at ang pagbabago ng salitang "klasiko" upang maging katumbas ng "mapagkakatiwalaan" at "nakakaimbento". Para rito, ang MAXAM ay estratehikong nagpapalawig mula sa isang tradisyonal na tagagawa ng toothpaste patungo sa isang modernong, pandaigdigang, at buong saklaw na lider ng brand sa oral care, batay sa kanyang daang taon ng kalidad.

Pangunahing mga inobasyon at nagawa:

• Pagbuo ng isang komprehensibong matrix ng mga produkto para sa pangangalaga sa bibig: Bukod sa pangunahing kategorya ng toothpaste, ang kumpanya ay matagumpay na lumawak sa serye ng Zhishang toothbrush, mga produktong panglinis ng tahanan, at serye ng maliit na appliance, na bumubuo ng isang one-stop na layout ng produkto na sumasaklaw sa buong senaryo ng pangangalaga sa bibig upang tugunan ang iba’t ibang pangangailangan ng mga konsyumer para sa isang malusog na pamumuhay.
• Digital na Pagbabago at Inobasyon sa Komunikasyon ng Brand: Aktibong tinatanggap ang digital na panahon, ang kumpanya ay nakamit ang malalim na pag-deploy sa pamamagitan ng mga pangunahing e-commerce platform tulad ng Tmall Supermarket, JD Supermarket, at Hema, kasama na ang mga kabilang na channel tulad ng TikTok, Xiaohongshu, at Xiaomi. Ang exposure sa platform ng TikTok ay lumampas na sa 100 milyon, na naging tagumpay sa pagkakaroon ng unang puwesto sa kategorya ng pag-alis ng stain, na epektibong nakamit ang pagbata ng brand at pagtaas ng benta.
• Pagpapalalim ng global na layout ng merkado: Ang negosyo sa export ay sumaklaw na sa 42 bansa at rehiyon kasama ang "Belt and Road", kasama ang karagdagang 19 bansa at rehiyon na kumpleto na ang pagpaparehistro, na ginagawang isang enterprise na nagpapakita ng China's self-owned brand exports. Sa pamamagitan ng estratehiya na "STP"—na nangangahulugan ng katiyakan (kalidad, paghahatid, serbisyo), mga pangunahing kalamangan ng supply chain ng China, at panlipunang responsibilidad—ay patuloy naming pinapalawak ang mga merkado sa ibang bansa.
• Pagkakatatag ng isang sistema para sa pangmatagalang pag-unlad: Ang kumpanya ay ganap na ipinatutupad ang konsepto ng berdeng pagmamanufactura, na gumagamit ng environmentally friendly na packaging tulad ng APR recyclable tubes at FSC-certified na single-use bags. Ang mga hilaw na materyales ay nakapasa na sa EU REACH registration at RSPO certification, at sumusunod ang kumpanya sa non-animal testing, na isinasama ang pananagutan sa kapaligiran sa buong lifecycle ng produkto.

Ang serye ng mga estratehikong hakbang na ito ay nakapagbigay-daan sa Shanghai MAXAM Company Limited na matagumpay na mag-inject ng bagong momentum ng inobasyon at pangmatagalang pag-unlad habang pinanatili ang isang siglo ng kahusayan sa paggawa. Ang kumpanya ay tagumpay na nanalo ng mga karangalan tulad ng "Shanghai Time-honored Brand", "China Time-honored Brand", "Shanghai Souvenir", at "Self-owned Brand Export Demonstration Enterprise". Ito ay nagpapatuloy sa mga pangarap ng mga ninuno nito, dinala ang responsibilidad sa pag-unlad ng industriya ng bansa, at ipinapakita ang pag-usbong ng mga lokal na tatak.