Sajandipikkuse riikliku brändi pärand ja strateegiline teisendus

Projekti ülevaade:

Shanghai MAXAM Company Limited on Hiina hammastestade tööstuse asutaja, mille põhikiri koostati 1912. aastal tööstusliku päästmise liikumise ajal. Alates Hiina keemia-industriaalse seltsi poolt loodud esimesest hiinapärasest hammastestast kuni tänapäevani on ettevõte läbinud olulisi etappe, sealhulgas ühisettevõtlust Unileveriga, Shanghai Hammastestade Tehase reorganiseerimist ja koostööd Procter & Gamble’iga Hiinas toodete tootmisel ja ekspordil. Ettevõttel on klassikalised brändid, mis kujutavad endast rahvuslikke mälestusi, sealhulgas "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" ja "Liulanxiang". Uue aegade tarbimisnõudluse tõus ja intensiivne globaalne konkurents seab ettevõtte silmitsi kahekordse väljakuulutusega: ta peab oma brändi pilti uuendama nii noorte turul kui ka rahvusvahelisel areenil ning muutma sõna "klassikaline" sõnadega, mis tähendavad "usaldusväärset" ja "innovaatset". Selleks teeb MAXAM strateegiliselt ülemineku traditsiooniliselt hammastestade tootjalt kaasaegseks, rahvusvaheliseks ja täielikuks suuhooldusbrändiks, tuginedes oma sajandipikkusele kvaliteedile.

Peamised innovatsioonid ja saavutused:

• Täieliku suuhoiuproduktide maatriksi loomine: Lähtudes tuumkategooriast – hammastestest – on ettevõte edukalt laiendanud tegevust ka Zhishangi hammaspüügi, kodumajapidamise puhastusvahendite ja väikese elektroonikaseeriate valdkondadesse, moodustades ühe-stoppi tootevaliku, mis hõlmab kogu suuhoiustsenaariumi ning rahuldab tarbijate mitmekesiseid vajadusi tervisliku eluviisi järgimisel.
• Digitaalne teisendus ja brändikommunikatsiooni innovatsioon: Aktiivselt vastu võttes digitaalaja, on ettevõte saavutanud sügavat paigaldust peamistes e-kaubandusplatvormides, nagu Tmall Supermarket, JD Supermarket ja Hema, samuti uutes kanalites, nagu TikTok, Xiaohongshu ja Xiaomi. TikTok’i platvormil on ekspositsioon ületanud 100 miljonit, saavutades edukalt esikoha plekkide eemaldamise kategoorias ning realiseerides tõhusalt brändi noorendamist ja müügimahtude suurendamist.
• Globaalse turu struktuuri süvendamine: Eksporditegevus ulatub 42 riiki ja piirkonda „Vöö ja teed“-algatuse raames, lisaks on registreerumine lõpetatud veel 19 riigis ja piirkonnas, mistõttu on ettevõte Hiina enda kaubamärgi ekspordi näidisettevõte. Meie laiendame edasi välisaturge „STP“-strateegia kaudu – st usaldusväärsus (kvaliteet, tarnimine, teenindus), Hiina tarnekettade eelised ja sotsiaalne vastutus.
• Sustainable arengusüsteemi loomine: Ettevõte rakendab täielikult rohelise tootmise mõistet, kasutades keskkonnasõbralikke pakenduslahendusi, näiteks APR taaskasutatavaid torusid ja FSC-sertifitseeritud ühekordselt kasutatavaid kotte. Rohumaterjalid on läbinud EL-i REACH-i registreerimise ja RSPO-sertifitseerimise ning ettevõte järgib loomade testide mittekasutamise põhimõtet, integreerides keskkonnasäästlikkuse kogu toote elutsükli.

See strateegiliste meetmete sarja on võimaldanud Shanghai MAXAM Company Limitedil edukalt sisestada uut innovatsiooni ja jätkusuutlikku arengut toetavat energiat, säilitades samas sajandit kestnud käsitöö oskust. Ettevõte on järjest võitnud auhindu nagu „Shanghai ajalooline kaubamärk“, „Hiina ajalooline kaubamärk“, „Shanghai mälestusmünt“ ja „Oma kaubamärgiga eksportimise näidisettevõte“. See järgib eelkäijate soove, kannab riikliku tööstuse arengu vastutust ja demonstreerib kohalike kaubamärkide tõusu.