Dědictví a strategická transformace storoční národní značky

Přehled projektu:

Společnost Shanghai MAXAM Company Limited je zakladatelem čínského průmyslu zubních past, založenou v roce 1912 v době průmyslového hnutí za záchranu země. Od vývoje první čínské zubní pasty Čínskou společností pro chemický průmysl prošla společnost klíčovými etapami, jako byly společné podniky s Unileverem, restrukturalizace na Šanghajskou továrnu na zubní pasty a spolupráce s Procter & Gamble při výrobě a exportu výrobků v Číně. Společnost vlastní klasické značky, které jsou součástí národní paměti, mezi něž patří „MAXAM“, „Zhonghua“, „Shanghai“ a „Liulanxiang“. V důsledku zvyšující se spotřebitelské úrovně v nové éře a zintenzivněné globální konkurence čelí společnost dvěma výzvám: přeformování své značkové image na mladé trhy i na mezinárodní scéně a přeměně „klasiky“ na synonyma „důvěryhodnosti“ a „inovativnosti“. Za tímto účelem se MAXAM strategicky přesouvá z tradičního výrobce zubních past na moderního, globálního a komplexního lídra značky v oblasti ústní péče, opírající se o stoletou tradici kvality.

Hlavní inovace a úspěchy:

• Vytvoření komplexního sortimentu produktů pro ústní hygienu: Kromě základní kategorie zubní pasty společnost úspěšně rozšířila svůj sortiment o sérii zubních kartáčků Zhishang, domácí čisticí prostředky a sérii malých domácích spotřebičů, čímž vytvořila komplexní nabídku pokrývající celý spektrum potřeb spojených s ústní hygienou a uspokojující různorodé požadavky spotřebitelů na zdravý životní styl.
• Digitální transformace a inovace v komunikaci značky: Společnost aktivně využívá digitální éru a dosáhla hlubokého rozšíření prostřednictvím hlavních e-commerce platforem, jako jsou Tmall Supermarket, JD Supermarket a Hema, stejně jako prostřednictvím nově vznikajících kanálů, jako jsou TikTok, Xiaohongshu a Xiaomi. Expozice na platformě TikTok přesáhla 100 milionů zobrazení a společnost se tak úspěšně umístila na prvním místě v kategorii odstraňování skvrn, čímž efektivně dosáhla oživení značky i růstu objemu prodejů.
• Prohlubování globálního tržního rozložení: Exportní činnost zahrnuje 42 zemí a regionů podél „Pásu a cesty“, přičemž dalších 19 zemí a regionů již dokončilo registraci, čímž se společnost stala ukázkovým podnikem pro export čínských vlastních značek. Prostřednictvím strategie „STP“ – tedy spolehlivosti (kvalita, dodání, služby), výhod čínského dodavatelského řetězce a sociální odpovědnosti – neustále rozšiřujeme své zahraniční trhy.
• Zavedení systému udržitelného rozvoje: Společnost plně uplatňuje koncept zelené výroby a používá ekologicky šetrné obaly, jako jsou například recyklovatelné trubky APR a jednorázové sáčky certifikované podle FSC. Suroviny splňují požadavky na registraci podle nařízení EU REACH a mají certifikaci RSPO; společnost se zavazuje k neprovádění testů na zvířatech a environmentální odpovědnost integruje do celého životního cyklu výrobku.

Tato řada strategických opatření umožnila společnosti Shanghai MAXAM Company Limited úspěšně vdechnout nový impuls inovacím a udržitelnému rozvoji, a to při zachování řemeslnické tradice trvající již sto let. Společnost získala řadu ocenění, například „Šanghajská značka s dlouhou tradicí“, „Čínská značka s dlouhou tradicí“, „Šanghajský suvenýr“ a „Podnik ukazující příklad pro export vlastních značek“. Pokračuje v duchu ambic svých předchůdců, přebírá odpovědnost za rozvoj národního průmyslu a předvádí vzestup domácích značek.