Warisan dan Transformasi Strategis Merek Nasional Berusia Satu Abad

Ikhtisar Proyek:

Shanghai MAXAM Company Limited adalah pendiri industri pasta gigi Tiongkok, yang didirikan pada tahun 1912 di tengah gelombang gerakan penyelamatan nasional melalui industrialisasi. Sejak pengembangan pasta gigi pertama Tiongkok oleh China Chemical Industry Society, perusahaan ini telah melewati tahap-tahap kunci seperti kerja sama usaha patungan dengan Unilever, restrukturisasi menjadi Shanghai Toothpaste Factory, serta kerja sama dengan Procter & Gamble dalam produksi dan ekspor produk di Tiongkok. Perusahaan ini memiliki merek-merek klasik yang membawa kenangan nasional, antara lain "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai", dan "Liulanxiang". Dengan peningkatan konsumsi di era baru dan persaingan global yang semakin ketat, perusahaan menghadapi dua tantangan sekaligus: membentuk kembali citra mereknya di pasar anak muda maupun di kancah internasional, serta mengubah makna kata "klasik" menjadi sinonim bagi "terpercaya" dan "inovatif". Untuk mencapai tujuan tersebut, MAXAM secara strategis bertransformasi dari produsen pasta gigi tradisional menjadi pemimpin merek perawatan kesehatan mulut modern, global, dan komprehensif, berdasarkan kualitas unggul yang telah dibangun selama lebih dari satu abad.

Inovasi dan pencapaian utama:

• Pembangunan matriks produk perawatan mulut yang komprehensif: Melampaui kategori pasta gigi inti, perusahaan berhasil memperluas lini produk ke seri sikat gigi Zhishang, produk pembersih rumah tangga, serta seri peralatan kecil, sehingga membentuk tata letak produk satu atap yang mencakup seluruh skenario perawatan mulut guna memenuhi kebutuhan beragam konsumen terhadap gaya hidup sehat.
• Transformasi Digital dan Inovasi Komunikasi Merek: Secara aktif merangkul era digital, perusahaan telah mencapai penyebaran mendalam melalui platform e-niaga utama seperti Tmall Supermarket, JD Supermarket, dan Hema, serta saluran baru seperti TikTok, Xiaohongshu, dan Xiaomi. Jumlah paparan di platform TikTok telah melebihi 100 juta, berhasil menempati peringkat pertama dalam kategori penghilang noda, sehingga secara efektif mewujudkan pembaruan merek dan peningkatan volume penjualan.
• Penguatan tata letak pasar global: Bisnis ekspor telah menjangkau 42 negara dan wilayah sepanjang 'Sabuk dan Jalan', dengan tambahan 19 negara dan wilayah yang telah menyelesaikan proses pendaftaran, sehingga menjadikan perusahaan ini sebagai perusahaan percontohan untuk ekspor merek domestik Tiongkok. Melalui strategi "STP"—yakni keandalan (kualitas, pengiriman, layanan), keunggulan rantai pasok Tiongkok, serta tanggung jawab sosial—kami terus memperluas pasar di luar negeri.
• Pembentukan sistem pembangunan berkelanjutan: Perusahaan sepenuhnya menerapkan konsep manufaktur hijau, menggunakan kemasan ramah lingkungan seperti tabung daur ulang APR dan kantong sekali pakai bersertifikat FSC. Bahan baku telah lulus pendaftaran REACH Uni Eropa dan sertifikasi RSPO, serta perusahaan berkomitmen pada uji coba tanpa hewan, mengintegrasikan tanggung jawab lingkungan ke seluruh siklus hidup produk.

Rangkaian langkah strategis ini telah memungkinkan Shanghai MAXAM Company Limited berhasil menyalurkan dorongan baru bagi inovasi dan pembangunan berkelanjutan, sekaligus mewarisi keahlian berkualitas tinggi selama satu abad. Perusahaan ini secara berturut-turut meraih penghargaan seperti "Merek Legendaris Shanghai", "Merek Legendaris Tiongkok", "Suvenir Shanghai", dan "Perusahaan Percontohan Ekspor Merek Sendiri". Perusahaan mewarisi aspirasi para pendahulunya, memikul tanggung jawab atas pengembangan industri nasional, serta menampilkan kebangkitan merek-merek dalam negeri.