Vuosisadan vanhan kansallisen brändin perintö ja strateginen muutos

Hankkeen yleiskuva:

Shanghai MAXAM Company Limited on Kiinan hammastahnan teollisuuden perustaja, joka perustettiin vuonna 1912 teollisen pelastuksen aallonharjalla. Sen jälkeen, kun Kiinan kemiateollisuusseura kehitti Kiinan ensimmäisen hammastahnan, yritys on kulkenut läpi avainvaiheita, kuten yhteistyötä Unileverin kanssa, uudelleenjärjestelyä Shanghai Hammastahntatehtaaksi sekä yhteistyötä Procter & Gamblen kanssa tuotteiden valmistuksessa ja vientissä Kiinassa. Yrityksellä on klassisia merkkejä, jotka kantavat kansallisia muistoja, mukaan lukien "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" ja "Liulanxiang". Uuden ajan kulutusparannuksen ja kovenevan globaalin kilpailun myötä yritys kohtaa kaksinkertaiset haasteet: sen on uudistettava brändikuvaansa nuorisomarkkinoilla ja kansainvälisellä areenalla sekä muunnettava sana "klassinen" synonyymeiksi sanoille "luotettava" ja "innovatiivinen". Tätä varten MAXAM siirtyy strategisesti perinteisestä hammastahntavalmistajasta moderniksi, globaaliksi ja kattavaksi suunhoitoalan brändijohtajaksi perustuen sataan vuoteen kestäneeseen laatuun.

Tärkeimmät innovaatiot ja saavutukset:

• Kattavan suunhoitotuotteiden tuotematriisin rakentaminen: Ydinluokan hammastahnan lisäksi yritys on onnistuneesti laajentanut toimintaansa Zhishang-hammasharjojen sarjaan, kotitalouspuhdistustuotteisiin ja pieniin sähkölaitteisiin, muodostaen yhden tukipisteen tuotearkkitehtuurin, joka kattaa koko suunhoitoskenaariot ja täyttää kuluttajien monimuotoiset tarpeet terveelliseen elämäntapaan.
• Digitaalinen muutos ja brändiviestinnän innovointi: Aktiivisesti omaksumalla digitaaliajan, yritys on saavuttanut syvällisen läsnäolon pääasiallisilla verkkokauppaplatformeilla, kuten Tmall Supermarketissa, JD Supermarketissa ja Hemassa sekä uusissa kanavissa, kuten Tiktokissa, Xiaohongshussa ja Xiaomi-kaupoissa. Tiktok-alustalla saavutettu näkyvyys on ylittänyt 100 miljoonaa, mikä on johtanut siihen, että yritys on nousnut ensimmäiseksi tahranpoiston luokassa ja on siten tehokkaasti saavuttanut brändin nuorentumisen ja myynnin kasvun.
• Maailmanlaajuisen markkinarakenteen syventäminen: Vientiliiketoiminta kattaa 42 maata ja aluetta "vyöhykkeen ja tien" reitillä, ja lisäksi 19 maata ja aluetta on suorittanut rekisteröinnin, mikä tekee yrityksestä kiinalaisen omaan merkkiin perustuvan viennin esimerkkiyrityksen. "STP"-strategian – eli luotettavuus (laatu, toimitukset ja palvelut), Kiinan toimitusketjuetujat sekä sosiaalinen vastuu – avulla laajennamme jatkuvasti ulkomaisia markkinoita.
• Kestävän kehityksen järjestelmän perustaminen: Yritys toteuttaa täysin vihreän valmistuksen käsitettä ja käyttää ympäristöystävällisiä pakkausratkaisuja, kuten APR-uudelleenkäytettäviä putkia ja FSC-todistettuja kertakäyttöpussien. Raaka-aineet ovat saaneet EU:n REACH-rekisteröinnin ja RSPO-todistuksen, ja yritys noudattaa eläinkokeiden kieltäytymistä sekä integroi ympäristövastuun koko tuotteen elinkaareen.

Tämä strategisten toimenpiteiden sarja on mahdollistanut Shanghai MAXAM Company Limitedin onnistuneen uuden innovaation ja kestävän kehityksen impulssin tuomisen, samalla kun se on perinyt sata vuotta kestänyttä käsityötä. Yritys on saanut järjestyksessä tunnustuksia, kuten "Shanghain perinteinen merkki", "Kiinan perinteinen merkki", "Shanghain muistoesine" ja "Omaa merkkiä viennissä esittelevä yritys". Se perii edeltäjiensä toiveet, kantaa vastuun kansallisen teollisuuden kehittämisestä ja esittelee kotimaisten merkkien nousua.