Brend matritsasi va global bozorda yangi yutuq

Loyihaning umumiy koʻrinishi:

Shanghai MAXAM Kompaniyasi Limited 1912-yilda tashkil etilganidan beri Xitoyning ogʻiz parvarishi sohasidagi tarixiy guvoh va rivojlantiruvchi boʻlib kelmoqda. Yuz yillik rivojlanish davrida kompaniya chuqur brend aktivlarini yigʻib, 1931, 1954, 1969 va 1940-yillarda turli tarixiy davrlarda tugʻilgan, milliy xotiralarni aks ettiruvchi bir nechta klassik brendlarga ega boʻldi: "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" va "Liulanshang" — bu brendlar noyob brend matritsasini shakllantiradi. Biroq, global isteʼmol darajasining oshishi va bozordagi raqobat kuchayishi fonida kompaniya xalqaro miqyosda past brend tanilganligi, isteʼmolchilar afzalliklaridagi farqlar, madaniy toʻsiqlar, meʼyorlar murakkabligi hamda global iqtisodiy oʻzgarishlar kabi bir qancha qiyinchiliklarga duch kelmoqda. Shu sababli, kompaniya uchun asosiy rivojlanish vazifasi — xalqaro bozorlarga kirish toʻsiqlarini buzish bilan birga, mahalliy foydalanuvchilarning sadoqatini saqlab qolishdir.

Asosiy innovatsiyalar va yutuqlar:

• Ko'p darajali brend matritsasining farqlangan ishlashi: Kompaniya turli iste'molchilar guruhlarini va narx oralig'ini qamrab olgan brend tizimini yaratgan. "Zhonghua" brendining tarixiy merosi, "MAXAM"ning klassik merosi hamda "Shanghai" va "Liulanshang" kabi brendlarning niysha pozitsiyalashuvi orqali to'liq mahsulot darajasi shakllantirilgan. Aniq brend pozitsiyalashuvi va farqlangan marketing orqali kompaniya ichki og'iz parvarishlash bozorida sodiqlikka ega foydalanuvchilarning barqaror bazasini saqlab qolgan, shuningdek, turli darajadagi iste'molchilarning turli xil ehtiyojlarini qondirgan.
• Raqamli marketing va brendni yangilash bo'yicha tajovuzkorlik: Yangi avlod iste'molchilari guruhiga qarab, kompaniya raqamli tendentsiyalarga faol qo'shilmoqda va TikTok, Xiaohongshu va Xiaomi kabi yangi platformalar orqali brendni tanitish va chuqur o'zaro ta'sir qilishni ta'minlaydi. TikTok platformasidagi ko'rsatilishlar soni 100 milliondan oshib ketdi va brend iflosliklarni o'chirish bo'limida birinchi o'rinni egalladi; Tmall Supermarket, JD Supermarket va Hema kabi asosiy elektron tijorat kanallarida barcha yo'nalishlarda amalga oshirilgan strategik tashkil etish brendning klassik tasavvurini saqlab turish bilan birga unga yangi hayot kuchini berdi. Raqamli brend pavilonining samarali joriy etilishi hamda turli xil brend kommunikatsiya strategiyalari yosh iste'molchilar guruhida brendni tanishish darajasini va unga bo'lgan ijobiy munosabatni sezilarli darajada oshirdi.
• "STP" Strategiyasi va Eksport biznesi uchun global tashkil etish: Xorijiy bozorlar uchun kompaniya "STP" (ishonchlilik — sifat, yetkazib berish, xizmat ko'rsatish), Xitoy etkazib berish zanjiri afzalliklari va ijtimoiy mas'uliyatga asoslangan eksport strategiyasini ishlab chiqdi. Ushbu strategiyadan foydalangan holda kompaniyaning eksport biznesi "Belt and Road" (Iqtisodiy hamkorlik koridorlari) bo'ylab 42 ta mamlakat va mintaqaga yetib bordi va boshqa 19 ta mamlakat va mintaqada mahsulotlarni ro'yxatdan o'tkazishni yakunladi. Xitoyning o'z brendli eksport korxonasi sifatida namuna sifatida tanlangan MAXAM Xitoyning eng yirik pastali eksportchilaridan biriga aylandi va xalqaro bozorda "Xitoyda ishlab chiqarilgan" deb ataladigan ishonchli obro' qozondi.
• Yuqori darajali bo'lish tendensiyasi doirasida mahsulotlarni yangilash va imkoniyatlarni qo'lga kiritish: Yuqori sifatli tish pastasi bo'yicha jahon miqyosidagi o'sayotgan talabga duch kelgan holda, kompaniya samarali va tabiiy ingredientli mahsulotlar kabi yuqori darajali mahsulotlar qatorini faol ishlab chiqish uchun mustahkam ilmiy-tadqiqot va sifatni nazorat qilish tizimiga tayanadi. Shu bilan birga, 'Iztirob yo'li' hamda boshqa milliy siyosatlar kabi davlat siyosati imkoniyatlaridan foydalangan holda, kompaniya yangi shakllanayotgan bozorlarga kengayib boradi, bu esa uning yuz yillik sifatini xalqaro bozor talablariga samarali ulab, brend qiymatini hamda bozordagi ulushini ikkalasini ham oshirishga erishishini ta'minlaydi.

Ko'p qavatli brend matritsasini aniq boshqarish va global bozorda strategik joylashuv orqali Shanghai MAXAM Company Limited, Ltd. og'iz parvarishi bozorida mahalliy klassik brenddan xalqaro o'yinchi bo'lganidan o'tishga muvaffaqiyatli erishdi. Kompaniya faqatgina mahalliy bozorda kuchli brend asosini saqlab qolmoqda, balki 42 ta mamlakat va mintaqada barqaror biznes tarmog'ini ham yaratdi. Chet el brendlari nisbatan tan olinishining oshishi va iste'molchilarning afzalliklaridagi farqlar kabi qiyinchiliklarga duch kelgan holda, kompaniya "o'rganish, moslashish va kulish" munosabati bilan izlanishlarini davom ettiradi. U avlodlar oldidagi istaklarni davom ettiradi, milliy sanoat rivojlanishini ta'minlash vazifasini o'z zimmasiga oladi, o'z avlodining intilishlarini amalga oshiradi, mahalliy brendlarning ko'tarilishining nurini yoqadi va xitoy brendlari uchun global og'iz parvarishi sahnasida yangi bob yozadi.