Brend Matrisi və Qlobal Bazarda Nailiyyət

Layihəyə Baxış:

1912-ci ildə yaradılmasından bəri Şanxay MAXAM Şirkəti Məhdud Şirkəti Çin oral qulluq sənayesinin tarixi şahidi və təşviqatçısı olaraq həmişə çıxış etmişdir. Yüzillik inkişafı dövrü ərzində şirkət dərin brend aktivləri yığıb, müxtəlif tarixi dövrlərdə — müvafiq olaraq 1931, 1954, 1969 və 1940-cı illərdə — yaranan, milli xatirələri özündə birləşdirən bir neçə klassik brendə malik olub: "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" və "Liulanshang". Bu brendlər unikal brend matrisi yaradıblar. Bununla belə, qlobal istehlakın yüksəlməsi və bazar rəqabətinin kəskinləşməsi fonunda şirkət xaricdə zəif brend tanınması, istehlakçıların üstünlüklərindəki fərqliliklər, mədəni maneələr, tənzimləyici mürəkkəblik və qlobal iqtisadi dalğalanmalar kimi bir sıra çətinliklərlə üzləşir. Beləliklə, şirkətin inkişafı üçün əsas məsələ — beynəlxalq bazar maneələrini aşmaqla yanaşı, ölkə daxilində sadiq istifadəçi bazasını saxlamaqdır.

Əsas innovasiyalar və nailiyyətlər:

• Çoxtəbəqəli brend matrisinin fərqləndirilmiş işləməsi: Şirkət müxtəlif istehlakçı qruplarını və qiymət aralıqlarını əhatə edən bir brend sistemi yaratmışdır. "Zhonghua" brendinin tarixi irsindən başlayaraq "MAXAM" brendinin klassik irsinə, "Shanghai" və "Liulanshang" kimi brendlərin niş pozisiyasına qədər tam bir məhsul pilləsi formalaşdırılmışdır. Dəqiq brend pozisyonlaşdırması və fərqləndirilmiş marketinq vasitəsilə şirkət ölkədəki ağız gigiyenası bazarında sadiq istifadəçilər bazasını sabit saxlamış və eyni zamanda müxtəlif səviyyələrdəki istehlakçıların müxtəlif ehtiyaclarını ödəmişdir.
• Rəqəmsal marketinq və brend yenilənməsi sahəsində uğur: Yeni nəsil istehlakçı qruplarına qarşı çıxan şirkət, TikTok, Xiaohongshu və Xiaomi kimi yeni platformalar vasitəsilə rəqəmsal tendensiyaya fəal şəkildə uyğunlaşır və brendin əhatə dairəsini genişləndirir, həmçinin dərin qarşılıqlı təsir yaradır. TikTok platformasında brendin göstəriciləri 100 milyondan artıqdır və bu, ləkə çıxarma kateqoriyasında birinci yeri tutmağa imkan vermişdir; Tmall Supermarket, JD Supermarket və Hema kimi əsas elektron ticarət kanallarında kompleks layihələndirmə sayəsində brend klassik görüntüsünü qoruyur və eyni zamanda yeni canlılıq yayır. Rəqəmsal brend pavilionunun və müxtəlif brend kommunikasiya strategiyasının effektiv tətbiqi brendin tanınma dərəcəsini və gənc istehlakçı qrupları arasında populyarlığını əhəmiyyətli dərəcədə artırıb.
• "STP" Strategiyası və İxracat İşləri Üçün Qlobal Layihələndirmə: Xarici bazarlar üçün şirkət "STP"-yə əsaslanan ixracat strategiyası yaratmışdır — etibarlılıq (keyfiyyət, çatdırılma, xidmət), Çin təchizat zəncirinin üstünlükləri və sosial məsuliyyət. Bu strategiyadan istifadə edərək şirkətin ixracat fəaliyyəti "Kəmər və Yol" layihəsinin 42 ölkə və bölgəsini əhatə edir və başqa 19 ölkə və bölgədə məhsulların qeydiyyatını tamamlamışdır. Çin öz brendli ixracatının nümayişi müəssisəsi kimi MAXAM beynəlxalq bazarlarda "Çində istehsal olunub" markasına etibarlı təsvir yaratmaqla Çinın ən böyük diş pastası ixracatçılarından biri olmuşdur.
• Yüksək səviyyəyə keçid tendensiyası daxilində məhsulun təkmilləşdirilməsi və imkanların tutulması: Yüksək səviyyəli diş pastası üçün artan qlobal tələbatla qarşılaşaraq, şirkət güclü Tədqiqat və İnkişaf (R&D) və keyfiyyət təminatı sisteminə söykənərək effektivlik əsaslı və təbii komponentlərdən ibarət yüksək səviyyəli məhsul xətlərinin aktiv inkişafına çalışır. Eyni zamanda, Bir Kemer, Bir Yol layihəsi kimi milli siyasətlərin yaratdığı imkanlardan istifadə edərək şirkət yeni formalaşan bazarlara daxil olmağa davam edir və yüzlərlə illik keyfiyyətini beynəlxalq bazar tələbləri ilə uğurla əlaqələndirərək brend dəyəri və bazar payı sahəsində ikiqat artırma əldə edir.

Çoxsəviyyəli brend matrisinin dəqiq idarə edilməsi və qlobal bazarda strategik yerləşdirmə ilə Şanxay MAXAM Şirkəti Məhdud Şirkəti, oral qulluq bazarında yerli klassik brenddən beynəlxalq oyunçu olaraq uğurla keçid etmişdir. Şirkət yalnız ölkə daxilində güclü brend əsasını qoruyur, həmçinin 42 ölkə və bölgədə sabit biznes şəbəkəsi yaratmışdır. Xarici brendlərə olan tanınmanın artırılması və istehlakçıların üstünlüklərindəki fərqlər kimi çətinliklərlə qarşılaşaraq şirkət "öyrənmək, uyğunlaşmaq və gülümсəmək" münasibəti ilə tədqiqatlara davam edir. O, əvvəlki nəslin arzularını daşıyır, milli sənaye inkişafı üzərinə məsuliyyəti öz üzərinə götürür, bu nəslin ambisiyalarını açıqlayır, yerli brendlərin yüksəlişinin işığını alovlandırır və Çin brendləri üçün qlobal oral qulluq sahəsində yeni bir fəsil yazır.