Merkmatrix en doorbraak op de wereldmarkt

Projectoverzicht:

Sinds haar oprichting in 1912 is Shanghai MAXAM Company Limited altijd een historische getuige en promotor geweest van de Chinese mondverzorgingsindustrie. Gedurende haar eeuwenlange ontwikkeling heeft het bedrijf diepe merkactiva opgebouwd en beschikt het over meerdere klassieke merken die nationale herinneringen oproepen, zoals "MAXAM", "Zhonghua", "Shanghai" en "Liulanshang", die respectievelijk werden geboren in verschillende historische perioden: 1931, 1954, 1969 en 1940, waardoor een unieke merkmatrix is ontstaan. Echter, tegen de achtergrond van wereldwijde consumptieverbetering en intensiverende marktconcurrentie staat het bedrijf voor meerdere uitdagingen, zoals lage merkbekendheid in het buitenland, verschillen in consumentenvoorkeuren, culturele barrières, regelgevingscomplexiteit en mondiale economische schommelingen. Hoe het bedrijf internationale marktbarrières kan doorbreken terwijl het tegelijkertijd een trouwe gebruikersbasis binnen China behoudt, is de kernvraag voor de verdere ontwikkeling van het bedrijf.

Belangrijkste innovaties en prestaties:

• Gedifferentieerde bedrijfsvoering van een meerlaagse merkmatrix: Het bedrijf heeft een merksysteem opgezet dat verschillende consumentengroepen en prijsniveaus bestrijkt. Van het historische erfgoed van het merk "Zhonghua", via de klassieke erfenis van "MAXAM", tot de nichepositionering van merken zoals "Shanghai" en "Liulanshang", is er een volledige producthiërarchie gevormd. Door nauwkeurige merkpositionering en gedifferentieerd marketing heeft het bedrijf een stabiele basis van loyale gebruikers behouden op de binnenlandse mondverzorgingsmarkt, terwijl tegelijkertijd aan de diverse behoeften van consumenten op verschillende niveaus wordt voldaan.
• Digitale marketing en merkverjonging: breukpunt: Tegenover de nieuwe generatie consumentengroepen omarmt het bedrijf actief de digitale trend en bereikt merkbekendheid en diepgaande interactie via opkomende platforms zoals TikTok, Xiaohongshu en Xiaomi. De zichtbaarheid op het TikTok-platform heeft de 100 miljoen overschreden en het merk behaalde hiermee met succes de eerste plaats in de categorie vlekverwijdering; de uitgebreide aanwezigheid op belangrijke e-commercekanalen zoals Tmall Supermarkt, JD Supermarkt en Hema heeft het merk in staat gesteld zijn klassieke imago te behouden terwijl het tegelijkertijd nieuwe vitaliteit uitstraalt. De effectieve implementatie van het digitale merkpaviljoen en een gediversificeerde merkcommunicatiestrategie hebben de herkenning en sympathie voor het merk onder jonge consumentengroepen aanzienlijk versterkt.
• "STP"-strategie en wereldwijde opstelling voor de exportactiviteiten: Voor de buitenlandse markten heeft het bedrijf een exportstrategie opgesteld die is gebaseerd op "STP" – betrouwbaarheid (kwaliteit, levering en service), de voordelen van de Chinese toeleveringsketen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Dankzij deze strategie heeft het exportbedrijf van het bedrijf 42 landen en regio’s langs de ‘Belt and Road’ bereikt en is de productregistratie voltooid in nog eens 19 landen en regio’s. Als demonstratiebedrijf voor de export van Chinese merken op eigen naam is MAXAM uitgegroeid tot een van de grootste Chinese tandpasta-exporteurs en heeft het een betrouwbaar imago van ‘Made in China’ opgebouwd op de internationale markt.
• Productverbetering en het benutten van kansen in het kader van de trend naar high-end: Geconfronteerd met de groeiende wereldwijde vraag naar hoogwaardige tandpasta, baseert het bedrijf zich op zijn krachtige O&O- en kwaliteitsborgingsysteem om actief hoogwaardige productlijnen te ontwikkelen, zoals werkzaamheidsgerichte en natuurlijke ingrediëntproducten. Tegelijkertijd maakt het bedrijf gebruik van de impuls van nationale beleidsinitiatieven zoals het Belt and Road-initiatief om zich verder uit te breiden naar opkomende markten, waardoor het eeuwenoude kwaliteitsniveau effectief wordt verbonden met de vraag op de internationale markt, wat leidt tot een dubbele versterking van merkwaarde en marktaandeel.

Door nauwkeurige beheersing van een meerlaagse merkmatrix en strategische positionering op de wereldmarkt is Shanghai MAXAM Company Limited, Ltd. er met succes in geslaagd om de sprong te maken van een lokaal klassiek merk naar een internationale speler op de mondverzorgingsmarkt. Het bedrijf behoudt niet alleen een sterke merkbasis op de binnenlandse markt, maar heeft ook een stabiel zakelijk netwerk opgebouwd in 42 landen en regio’s. In het licht van uitdagingen zoals de groeiende erkenning van buitenlandse merken en verschillen in consumentenvoorkeuren blijft het bedrijf onderzoeken met een houding van „leren, aanpassen en glimlachen“. Het draagt de aspiraties van zijn voorgangers voort, neemt de verantwoordelijkheid voor de nationale industriële ontwikkeling op zich, ontketent de ambities van zijn generatie, ontsteekt het licht van de opkomst van Chinese merken en schrijft een nieuw hoofdstuk voor Chinese merken op het wereldtoneel van mondverzorging.